去年11月24日韩寒在微博曝光了《乘风破浪》的首张海报后，怀旧的风格让人过目难忘，而《乘风破浪》×美图秀秀定制的专属滤镜灵感正是来源于此，特效推出后更是迅速引发了全民的复古怀旧风潮。
实际上，这并不是美图公司旗下图片处理app与电影官方的首次合作。在过去的一年时间里，美图旗下的另一款影像app潮自拍就已经有了与电影《从你的全世界路过》、《摆渡人》合作的成功案例。
社交网络时代 宣发需要更精准
移动互联网的变化给电影行业带来的变革是多方位的，年轻粉丝接触电影的渠道和接受讯息的渠道都在变化，这将促使电影在宣发渠道上做出相应的调整。随着电影越来越受到社交平台上用户观影口碑的影响，电影的宣发也需要更为精准的投放。
众所周知，年轻人已经成为了电影消费的主力人群。而美图秀秀的用户数据显示，2016年10月，其月活跃用户已经达到了1.06亿，美图秀秀年轻时尚的用户与《乘风破浪》电影受众高度契合，自然为电影带来海量的曝光资源。用户在使用社交产品分享图片的同时，又对电影进行了二次宣传。
粉丝经济时代 创意互动更重要
影片票房除了院线排片之外，在社交平台上的推广也变得越来越重要。
于《乘风破浪》而言，无论是导演韩寒、电影出品方亭东影业与美图秀秀官微的点赞互动、福利发放，还是主创邓超、彭于晏、赵丽颖等明星偶像的粉丝们通过在社交平台晒电影定制海报，各方的良好互动，都有效地带动了电影的曝光和票房的增长。
大数据显示：女性观众偏爱《乘风破浪》
360搜索的大数据显示，在2017春节档最热的四部影片《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》《大闹天竺》中，男性网友对《西游伏妖篇》和《大闹天竺》表现出浓厚的兴趣；而女性网友则更关注《乘风破浪》。
众所周知，美图秀秀过亿的月活跃用户中女性用户居多，《乘风破浪》与美图秀秀进行跨界合作，针对重合的目标受众进行推广，可以充分发挥彼此的协同效应，增强美图秀秀用户活跃度的同时，也有助于电影票房的增长。
