中国娱乐网讯 www.yule.com.cn 在全球音乐榜单分析平台“Talk of the Chart”于本月6日发布的Billboard“Hot 100”预测中，SM娱乐旗下女团aespa于6月27日发行的单曲《Dirty Work》被看好有望打入Billboard主榜“Hot 100”，引发广泛关注。
然而两天后正式公布的榜单中，“Hot 100”第99位却由Jordan Davis的《Bar None》占据，略显遗憾。尽管未能如愿进入榜单，这一预测本身却对SM娱乐意义非凡。
SM娱乐作为K-POP体系化运营的先驱之一，一直是引领韩国音乐产业的重要力量。早在2009年，BoA便成为首位登上“Billboard 200”榜单的韩国歌手（排名第127位），一度被誉为开拓美国市场的先锋。然而此后无论是EXO、SHINee的钟铉，还是NCT等艺人，虽成功登陆“Billboard 200”，却始终未能突破“Hot 100”这一壁垒。在被称为“K-POP四大公司”之一的SM娱乐中，这无疑是一块尚未攻克的高地。
相比之下，JYP早在2009年便以Wonder Girls实现了韩国歌手首次进入“Hot 100”；随后Stray Kids与TWICE亦成功登榜。HYBE旗下的防弹少年团、NewJeans、LE SSERAFIM与ILLIT，YG娱乐的PSY、CL和BLACKPINK均在“Hot 100”上留下了名字。甚至非“四大社”的FIFTY FIFTY与ATEEZ也实现了登榜。相较而言，SM的“Hot 100”空白显得尤为突出。
“Hot 100”榜单综合了美国本土的流媒体播放数据、广播电台播放量、MV点击量等多项指标，反映的是美国本土听众的实际喜好与影响力。因此，SM旗下艺人迄今未能登榜，也在一定程度上说明其在北美市场的拓展面临不小挑战。事实上，SM艺人的主要战场仍集中于亚洲市场。
根据2025年第一季度财报，SM娱乐来自音源与专辑销售的收入占比约41%。其中销售量最高的艺人是新人组合Hearts2Hearts，其出道专辑《The Chase》不仅销量达42万张，还登上了Billboard Japan Heatseekers榜第6位，并在印尼Apple Music中排名第5。SM CEO张哲赫在5月的业绩发布会上也曾表示，该团体的成绩证明了其在印尼、韩国、日本、泰国、菲律宾等多个市场都进入了主流排行榜前列。
但在北美主流音乐节的受邀情况上，SM依然略显落后。自2022年起，Lollapalooza相继邀请了Tomorrow X Together、BLACKPINK、NewJeans、IVE、TWICE等艺人，却从未有SM艺人登台；Coachella则仅有aespa于2022年一次登场。相比之下，LE SSERAFIM、ATEEZ、ENHYPEN等团体已相继亮相。
与此同时，K-POP在亚洲市场的主导地位也正逐渐被本地音乐取代。根据Circle Chart数据，2017年亚洲市场占据K-POP专辑销量的90%，而到2024年上半年，这一比例已降至65%。美国数据公司Luminate则指出，2023年印尼的点播类流媒体中，本国音乐的占比较三年前提升了12个百分点至35%，而K-POP则从12%下滑至8%。
对SM而言，要在全球市场重塑优势，必须在欧美市场建立更加稳固的粉丝基础。而“Hot 100”的登榜，正是这一战略的重要风向标。
在此背景下，aespa被看作是最有可能突破“Hot 100”的SM艺人。尽管这次未能入榜，但她们正是SM积极推进北美战略的关键代表。从去年10月发行的第5张迷你专辑《Drama》开始，aespa每次回归都同步推出英文版音源。而在《Dirty Work》中，她们更邀请了美国女Rapper Flo Milli参与Feat，并以双主打形式推出。
更值得注意的是，《Dirty Work》的发布时间定在美国东部时间的周五零点（韩国时间周五下午1点），正好是Billboard“Hot 100”统计周期的起点，体现出SM对北美市场的高度重视与精准布局。
虽然仍在挑战“Hot 100”的路上，但aespa正一步步向前，或许她们会成为打破SM历史记录的关键钥匙。
