百草味匠心定制“桃花心”,“糯米团子”萌动助力情人节

来源: 中国娱乐网  日期:2017-02-14 10:06:14
  近期,电视剧《三生三世十里桃花》在各大视频门户和卫视热播,网络讨论热度居高不下,最新一集中备受瞩目“跳诛仙台”的情节播放量甚至破80亿。与此同时,在剧中进行广告植入的坚果零食品牌百草味也同步受到了广泛关注。

  作为一部仙恋题材的古装剧,刻骨缠绵的爱情故事自然是全剧最核心的主题。百草味通过戏内植入见证了男女主角缠绵悱恻的爱情,戏外也做足了“四海八荒第一食品总监”的功夫。

  百草味匠心独制“桃花心” 打造教科书级IP定制产品

  此次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作,百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品——桃花心·糯米团子。顾名思义,产品拟名取“十里桃花”之意,同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的“糯米团子”绰号,可谓是用心独到。

  不仅取名颇为考究,产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨,使用优选糯米食材,经过多道工艺匠心细制而成。同时外观上采用了桃花主题的精美包装,并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上,整款产品不着“爱”字而情意倍显,完美契合电视剧主题。

  取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理,匠心产品定位刺激消费者的购买行为,完美迎合两种消费族群的心理,百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。

  “糯米团子”现真身 情人节浪漫示爱

  如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素,那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。

  目前,电视剧《三生三世十里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节,即将进入全新的故事阶段,男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。而刚刚出生的阿离,也就是备受宠爱的小天孙“糯米团子”,也在情人节的前一天为百草味录制了“桃花心·糯米团子”的独家视频。

  视频之中,阿离的扮演者张艺瀚手举桃花心产品,萌动推荐情人节“示爱神器”,两只“糯米团子”相得益彰,营造出一种反差萌的效果,引起了粉丝大范围的互动转发。情人节之际,一款能寄托爱意的用心产品应情应景,在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下,势必将引起一股情人节购买热潮。

  IP内容与热点联动 玩转全方位娱乐营销

  在百草味推出打出桃花心·糯米团子产品以来,就紧跟剧集发展先后打出了“四海八荒第一仙果”、“情人节示爱神器”、“天孙同款”等多种宣传文案,此次更是结合情人节热点,与剧内演员深度合作,语义双关,成功抓住粉丝心理。这种让“广告植入”本身变成一个话题,一种玩法的全新植入方式与效果,是品牌方、剧方、消费者都喜闻乐见的。

  对定位年轻消费者的百草味而言,娱乐营销是最快速有效的营销途径,粉丝和消费者的响应也屡屡印证了百草味的选择。与大热IP达成合作之后如何用一副好牌打出旗开得胜的局面,从百草味紧跟热点与剧集的内容营销可以窥见一二,目前电视剧《三生三世十里桃花》正在热播期,这股百草味的娱乐龙卷风还将持续进行下去。

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