近日，由王宝强导演，王宝强、白客、岳云鹏、柳岩领衔主演的电影《大闹天竺》将于1月28日大年初一全国公映。1月18日，《大闹天竺》在北京举办以“有钱没钱，回家过年”为主题的发布会，首执导筒的王宝强携主演柳岩、白客、岳云鹏等人现身，黄渤也前来助阵，火爆非凡的现场中，一款百草味的新年礼盒吸引了不少观众的注意。
深度联合《大闹天竺》 百草味用IP玩转整合营销
据了解，此次亮相发布会的新年礼盒出自知名休闲零食品牌百草味，其获得电影《大闹天竺》官方IP授权，新推出“大闹天竺”定制款“吃货盒子”，以片中王宝强、柳岩、白客、岳云鹏为原型创造各自的卡通形象，结合电影内容，给消费者们再次营造了春节的喜庆氛围。不仅如此，大年初一百草味还在贺岁大片“大闹天竺”中深度植入，联合一众喜剧明星同框出镜，与观众一起欢度春节。
百草味根据春节的特定时节，借用《大闹天竺》电影元素展开整合营销，挖掘贺岁题材与年味相关的电影元素。相比传统广告，电影能够将品牌信息融入情节中，对故事进行艺术性表达，继而让观众引发情感共鸣，所以电影植入成为当下最主流的电影营销方式。
不仅满足于此，百草味借助品牌IP授权，特别定制《大闹天竺》版“吃货盒子”，希望通过影视本身的传播，锁定目标客群，同步完成百草味品牌和其年货礼盒的传播，避免了年末广告的同质化，沉淀了品牌目标，又从侧面产生了“明星代言”的效果。
定制版“吃货盒子”一直是百草味的特色礼盒产品。此前，百草味推出过12星座吃货盒子、“咩咩喂你”吃货盒子、517吃货盒子等多种定制款礼盒。此次，百草味推出的“大闹天竺”定制款吃货盒子， 不仅IP上与电影深度捆绑，还特备搭配了夏威夷果、板栗仁、芒果干等八种明星产品，让大家能够一边观影，一边享受实实在在的年味。
用新玩法创新旧年味 以粉丝经济深耕垂直客群
除了“大闹天竺”百草味定制款吃货盒子，百草味在今年还推出了各种新鲜的玩法。此前，百草味联合知名博主“零雨其蒙蒙”的手写菊花体，用现代流行话术组成新奇的年味对联；联合新生代女子组合“1022女声”，推出老歌新唱的年味歌曲串烧，传递新生代的新鲜年味；联合“穿越水墨画”作者夏阿，推出传统年味与现代生活交织穿越的“世说新年图”，颇具“穿越感”的画风，让传统的年味透出现代人流行时尚的味道。
在娱乐营销方面，2016全年都在大打出手的百草味更是深愔其道，围绕包括王宝强导演、粉丝，展开各种互动、体验式营销。不管是王宝强个人影响力，还是贺岁档期大众粉丝习惯，都已经成为票房号召力、品牌曝光量的保证。
此次深度合作贺岁档喜剧《大闹天竺》，也是一种“刷新年味”的尝试。日前片方公布群星版海报，正式曝光了影片的全明星阵容，齐聚老中青三代喜剧人，其中春晚经典搭档陈佩斯和朱时茂再度在片中携手演出，令人倍感惊喜。与此同时，影片推广曲《乱炖的木吉他》剧情版MV也曝光了之前预告片中没有公开的画面：王宝强、白客、岳云鹏、柳岩四人踏上征途，途中风景奇幻瑰丽，四时风景不断变换，亦有晴天下雨天气变化，为电影增添了一丝奇幻色彩，也引起了观众无数的猜测。
针对大家对电影情节和画风的关注，百草味工作人员也透露，《大闹天竺》片中也将出现百草味的身影，其在电影情节中承担的戏份也颇有看点，值得期待。据了解，电影《大闹天竺》即将于1月28日大年初一全国公映，影片现已开始全国预售。
