浙江卫视重磅打造的大型音乐综艺《梦想的声音》自开播以来,收视率持续走高,节目的特约赞助商轻脂饮品黑黑乳作为导师团宠,迅速成为粉丝们的追捧产品。趁着火热的势头,黑黑乳联手《梦想的声音》开启霸屏级的活动,开创了营销新套路。
就是要不一样,黑黑乳跨屏不简单黑黑乳此次携手《梦想的声音》在12月23日-26日,联合新浪微博官方、天猫直播、爱奇艺、中国蓝,玩了一次出格的大Show, 短短4天黑黑乳官微就疯狂吸粉26万, #有轻脂不难瘦#话题阅读量6067万,讨论量22.7万,其中羽泉宵夜片段抽奖微博转发超过18万!23日当天,黑黑乳率先在微博平台发布全国首个视频开机大屏,之后粉丝跳转到黑黑乳官微,就会发现黑黑乳联手节目组推出的品牌鲜花赠送活动,让粉丝为自己最爱的导师加油助威,准备的15万朵鲜花当天全部赠送完毕,黑黑乳官微的增粉速度更达每小时两万,可见粉丝们的热情高涨!最后在当晚电视节目中黑黑乳超过15次的露出堪称连环炸屏,实现手机电视双屏制霸!仅仅23日一天的活动,就让人感叹:黑黑乳这次要红!
根本停不下来,黑黑乳就要玩新的次日,黑黑乳官微火速宣布联合节目组一起搞事,在天猫直播开启《梦想的声音》节目番外互动!消息一出立马引发众多微博红人围观,如“小野妹子学吐槽”“陈翔六点半”等达人都纷纷向羽泉导师讨教保持好身材的轻脂秘诀。经过这一气呵成的推广,让轻脂概念深入人心,更直接将社交圈海量粉丝引流天猫直播节目番外,节目组力邀导师羽泉和助音团成员袁成杰助阵直播,与粉丝们进行良好互动,红包,羽泉周边大放送,福利满满让粉丝大呼过瘾!节目番外点赞人气更高达150万,创造了新一轮直播互动狂潮。
成绩不简单,黑黑乳夺走许多“第一次”
此次黑黑乳所做的活动既创新又霸道,夺走了许多“第一次”:第一次使用微博视频开机大屏作为节目植入内容预告;第一次运用节目名搜索掉落动态浮层,预告节目与赞助商联手打造的番外直播;第一次有一档综艺节目与电商直播跨屏首秀,为赞助商量身定做节目番外。黑黑乳将普通用户从看节目到粉明星,再到关注品牌、喜爱产品,最终完成购买,让手机屏的社交与购物形成联动。打通娱乐综艺节目、微博社交平台、明星天猫直播的超级娱乐内容营销模式,与节目、明星粉丝社交互动获得好感,进行品牌资产转化,这对于众多砸钱在重磅综艺的金主来说,不得不说是一种全新思路的启发。而对于这次最大受益的黑黑乳来说,这次推广无疑是借助娱乐综艺势能撬动上市,深入贯彻“轻脂饮品”品牌理念的一次大战役。未来黑黑乳还将如何炸屏?期待就对了!