近日，新剧《放弃我，抓紧我》登陆湖南卫视金鹰独播剧场。该剧自开播以来，便牢牢占据收视冠军的宝座，充分证明了其强大的影响力。而其冠名商香飘飘奶茶，也凭借精准的目标人群定位和灵活的内容定制，获得了丰厚的营销收益。
无论是从受众群体，还是内容倾向，香飘飘均与《放弃我，抓紧我》完美契合。在植入形式上，香飘飘不仅创新性地使用了“创可贴式广告”，更是在线下邀请剧中演员玩转明星直播，打造出创新、高效的娱乐营销新模式。
创新直播营销场景化，大牌明星助阵更吸睛
“直播”是时下最热门的营销方式，香飘飘也紧跟潮流，大胆尝试直播新玩法。。12月30和31日，《放弃我抓紧我》一剧中，霸道女强人“Tiffany”的扮演者陈燃与甜美女神“珍妮”的扮演者刘萌萌先后在直播平台上与香飘飘奶茶同屏亮相，赚足了眼球。
12月30日下午，香飘飘的奶茶使者赶到无锡，为还在辛苦工作的陈燃送去了温暖的奶茶。面对直播摄像头，陈燃透露了她在电视剧拍摄过程中承担着艰巨的任务：不仅要饰演戏份颇重的女二号“Tiffany”；更是要担当全剧的造型总监，所有演员的服装都是由她亲自挑选把关的。同为“加班狗”的陈燃表示，希望香飘飘此次送温暖活动能够继续下去，把关怀送给更多加班狗们。
甜美女神刘萌萌很快响应了陈燃的号召。12月31号晚，刘萌萌带着香飘飘奶茶现身杭州某公司，给还在辛苦加班的员工送去了惊喜，让加班狗们倍感温暖。
香飘飘奶茶举办本次线下公益活动，正是要为那些一直辛苦加班的人们送去关怀和温暖。同时借助明星直播的新颖形式以及两位女神的号召力，鼓励大家大家在艰难的职场道路相互扶持，共同前行。
创新营销模式多样化，贴近目标受众是关键
作为杯装奶茶领导品牌，香飘飘奶茶在选择营销方式时的首要考量，早已不再是如何提高品牌声量，而是如何能够进一步贴近目标群体。这对于任何品牌来说，都不是一道容易解答的题目。
此次联手《放弃我，抓紧我》，香飘飘打破了影视剧植入策略的传统，而是采用了“视频情境内创意贴入式广告”。在剧情发展过程中，巧妙植入带有香飘飘品牌元素的趣味文案，以剧情弹幕的形式呈现在网友面前，从而丰富香飘飘的品牌形象，加深网友对香飘飘品牌的认知度。这种新颖的植入方式，巧妙的让消费者把注意力集中到产品上，强化了受众与品牌的情感联系。
不仅如此，在《放弃我抓紧我》的IP营销中，香飘飘再次体现了其创新性，充分利用IP效应，将品牌植入到消费者的生活中。譬如此次的明星直播活动，就是借助剧中明星的号召力，让品牌走进职场，进一步深化强调消费场景。精准的消费者定位，新颖的营销手段，巧妙的创意设计，是香飘飘创新突破的三大法宝。
作为内容娱乐营销的佼佼者，香飘飘已成功冠名《偶滴歌神啊》、《笑傲江湖》等多部综艺节目以及《老九门》、《欢乐颂》等多部热播影视剧，逐渐探索出一套让娱乐IP成为品牌CP的“新路径”。
