2016年已经进入倒计时，而守候各大卫视的跨年晚会已经成为年轻人群迎接新年必不可少的项目。除了强大的明星阵容之外，各家卫视在晚会的宣发渠道上也是不断推陈出新，以求覆盖更加广泛的观众。今年的新年跨年晚会，浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视、四川卫视五家全国卫视将目光瞄准了风头正劲的微博，从12月30日开始至1月1日，五家卫视的跨年晚会陆续上演，届时五家卫视的官方微博将会对晚会进行直播，这是大型电视综艺节目首次在微博的同步直播，而五台轮播对微博来说，也将为微博网友带来一场空前的跨年狂欢。微博用户可以通过五家卫视的官方微博和相应的跨年晚会话题进入直播页面，也可以通过跨年晚会聚合话题#微博跨年狂欢节#直接进入直播汇总页，观看正在直播的跨年晚会。
截止目前，五大卫视的跨年晚会的时间、主题和微博直播时间已发布。12月30日19:30，浙江卫视领跑2017演唱会将首先开唱，微博直播将在20:00开始。12月31日19:30，江苏卫视#17聚幸福#跨年演唱会、BTV跨年环球歌会、四川卫视2017花开天下跨年演唱会三台好戏将同时上演，江苏卫视将于当晚20:00在微博直播，北京卫视则在当晚19:30电视与微博同步直播，四川卫视更是19:30抢先直播不插电预热演唱会，20:30微博与电视同步直播跨年演唱会。1月1日19:30安徽卫视国剧盛典热度继续，在微博上的直播将在20:20开始。
五家卫视在微博上的宣传战已经打响，除发布跨年晚会的话题外，五家卫视官方微博也纷纷上线各种互动玩法，或抽门票、或送明星福利，盛典未启、在微博上吸引观众先行。在晚会直播环节，微博也与五大卫视官微联手，共同发起互动。除了一键观看直播和点评跨年晚会外，明星也会在晚会直播过程中实时空降微博，与微博网友互动，微博还会在整点和峰值送出红包。在互动上，各家卫视也是各有特色。浙江卫视将根据用户观看直播数量决定“微博年度最佳伐木累MC”；江苏卫视也将依据微博直播峰值评选出本年度“聚幸福跨年之星”；观看北京卫视的网友可以参与微博环球跨年计划，发微博、晒图片点亮地图，和全球网友分享跨年攻略；参加四川卫视互动的微博网友能享受到明星空降发红包，互动量超过2017次更会发万元现金红包；安徽卫视#国剧盛典#则邀请网友加入微博分会场评审助力团，实时冲刺直播热度。
很显然，为了这档年度大戏，各大卫视每年是各显其能、各不相让。从某种角度来看，各卫视的跨年盛典不仅是实力的综合象征，也是各家为第二年收视的实力拉票。微博平台的助力，无疑将为各大卫视盛典的前期预热和盛典过程，提供了不错的展示和互动平台。而直播等新技术的使用，与电视节目形态形成天然的完美契合，更顺应了时下火热的用户多屏观看节目习惯。
微博的月活跃用户近3亿，30岁以下的年轻用户占比超过80%，五大卫视在微博上直播跨年盛典，正是看到了微博在内容传播上的绝对优势和用户层面的互补性。本次跨年晚会的直播是电视台和微博合作一个新的开始，通过电视内容直播形成微博多层次的用户覆盖，将有效实现卫视内容得到口碑和声量的提升，并实现品牌与互动的全面提升。
