2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业。2016年更是我国的“直播年”，是最热的投资风口。数据显示，截止2016年6月底，网络直播用户的规模已经达到3.25亿，占网民总数的45.8%，这个规模仍在持续上涨。繁荣的背后，直播行业也隐藏着诸多问题，比如直播门槛越来越低、内容同质化越来越严重等。有业内人士分析，直播平台下半年将面临洗牌，在市场选择中，定位清晰、表现出色的细分领域专业平台更具竞争力。而在平台细分市场中，泛娱乐领域IP的竞争正愈演愈烈。面对潜藏的受众和巨大的商机，许多泛娱乐公司还在探索如何形成艺术与市场兼顾的商业模式。记者发现，其中做得最出色的直播平台无疑是咸蛋家。那么，为什么咸蛋家能成为该领域的领跑者呢？
首先，咸蛋家坚持把优秀内容创造作为平台核心。尽管直播的形式和类型千变万化，但内容始终是能否吸引网友持续关注的核心，咸蛋家的团队十分清楚这一点。进入咸蛋家的主页，推荐的内容有：专业主播直播教你化妆、教你塑形瘦身、和你一起品尝美食、陪你一起唱歌等，都是些有价值的优秀内容，而不是单纯按照热度排布。除了在原有基础上持续生产优质内容，他们还顺应移动互联网直播趋势，与明明娱乐联手，立足于深度挖掘中层直播内容的IP价值。明明娱乐的加入让优质内容的来源渠道更加丰富，能为网友提供更多有价值的信息。
比如《关爱司机成长协会》就是一档行驶在帝都路上的车内直播脱口秀综艺节目。该节目将由娱乐圈著名的“关八会长”马睿主持，作为“关爱八卦成长协会”的门面担当，马睿不仅颜值高，而且能说会道，相信对于熟知关八的朋友们来说，会长的口才大家都见识过。此外，马睿更是坐拥八百多万粉丝“小老婆”，由此可以间接推断出，该节目直播综艺的用户观看数量肯定不容小觑。
不仅有关八会长坐镇，“雪姨”王琳与明明娱乐强强联手的大型美食类脱口秀《雪姨驾到》，终于在网友的千呼万唤中亮相咸蛋家直播平台，作为演员中罕见的“女司机”，雪姨的首档节目堪称全程高能，在首期大来宾叶一茜面前“高速飙车”简直停不下来，美食诱惑面前八卦问题层出不穷，段子手本质暴露无遗，首期节目就创造了在线人数最多达334万的数据，甚至因为观看人数太多导致后台一度崩溃。
通过这些优质的综艺直播内容，咸蛋家已经积累的一大批优质用户，扩大市场占有率的同时成功打造出全娱乐IP。有专家指出，咸蛋家的做法为中国直播娱乐综艺开辟了一条全新的道路，并成为该领域的领跑者。在直播行业井喷式发展但又杂草丛生的时代，咸蛋家坚持内容为王的做法让其在这个时代中脱颖而出。此外，瞄准中国直播娱乐综艺的定位，咸蛋家直播明明娱乐出品内容，让咸蛋家未来发展道路更加清晰明确：将全娱乐IP进行到底。
