继今年10月阿里宣布关闭天天动听之后，这两天在线音乐圈最大的新闻是阿里旗下的阿里星球彻底停止音乐服务，直接把用户引导进虾米音乐。在BAT的布局下，百度音乐依托太合音乐集团的生态体系，在差异化竞争中寻找新路。阿里巴巴有了虾米，腾讯的QQ音乐与拥有酷我音乐、酷狗音乐的中国音乐集团抱团，在线音乐圈“三足鼎立”格局初定，天天动听的生存现状早已无足轻重。然而，对于还在场上的选手们来说，这场围绕“耳朵经济带”的战斗仍在继续。
Δ太合音乐集团旗下的百度音乐发力“耳朵经济带”
版权争夺“三足鼎立”
统计显示，2016年超过六成的中国手机音乐用户拥有2个至3个音乐APP。“百度音乐、QQ音乐、酷我、酷狗、虾米，在这几个主要的平台上，大家如果想在某一个找到你想要的所有歌曲，基本上是不可能的。”太合音乐集团旗下百度音乐总经理王磊表示，“目前国内一线艺人的专辑版权费已经高达2000万元。哪个平台也无法把所有音乐版权全部买完”。
特别是2015年，国家版权局出台“最严版权令”，要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。高质量的音乐版权成为各家追逐的目标，价格水涨船高，导致在线音乐圈能够立足的玩家越来越少，开始形成腾讯音乐、阿里音乐、太合音乐“三足鼎立”的格局。
目前，QQ音乐手握内地、香港、韩国等地唱片公司如少城时代、YG、杰威尔，以及华纳等独家版权，正版曲库1500万首；酷狗、酷我音乐版权2000万首，版权来自包括EMI、海蝶、索尼、环球、太合麦田等在内的40余家音乐与版权代理公司；阿里音乐买下了滚石、相信音乐、华研、《中国好声音3》等版权。而太合音乐集团迄今已经与1000余位艺人歌手、词曲作者达成了各种方式的合作，自有+代理版权超过1800万，正版曲库业内最大。不久前，太合音乐集团还与全球最大的流行音乐曲库The Orchard达成中国地区的独家合作。“这一合作，对于太合音乐集团来说，是加速扩充版权池，也在一定程度上推动版权音乐的全球合作。”太合音乐集团市场总经理司新颖说。
数字音乐用户逾5亿
《2016音乐产业发展报告》显示，2015年我国数字音乐用户达到5.01亿。5亿用户在很多行业是个无法超越的数字规模。不过，在数亿用户中付费只占极小比例，大多数音乐平台都是赔本赚吆喝。
QQ音乐总经理侯德洋分享的数据显示，在购买数字专辑1000万的用户数量中，“80后”、“90后”占比将近92%。“这说明年轻一代的消费习惯真的变了。”侯德洋说，“我们只要提供好的内容，好的服务，就会有新的商业模式”。
“据统计，国人经常听的歌曲大概5万首左右，百度音乐已经覆盖超过90%，各个大音乐APP都差不多。”王磊说，“在这样的情况下，就看谁能够给用户提供最好体验”。
在他的推动下，百度音乐已经从播放器工具跨入多功能平台，最新推出的版本里加入了UGC内容，用户可以发布动态。会员中心也经过了全新改造，与百度旗下产品打通。百度的人工智能也将用于用户个人曲库的分析推荐，最终实现千人千面的音乐供给，让每个人都能听到最想听的音乐。
加码产业链整合
Δ太合音乐集团投资了张学友演唱会，1月8日将在佛山加场演出
付费音乐的诗和远方，显然解决不了当下的柴米油盐。因此，各大在线音乐平台纷纷涉足智能硬件、音乐电商、音乐社交，试图在更长的产业链上寻找机会。
O2O演艺是最被看好的模式。《2016音乐产业发展报告》显示，2015年音乐类演出市场规模达到150亿元，同比增长4.8%。票房总收入为45.55亿元。
太合音乐集团的前身为太合麦田、海蝶音乐、大石版权，曾经是华语音乐圈里响当当的名字。借助太合音乐集团的全产业链音乐生态体系，百度音乐成为唯一拥有上游艺人资源的在线音乐平台，当前大热的薛之谦，方大同，都是太合音乐集团服务的艺人，他们的音乐可以在百度音乐独家首发。太合音乐集团旗下的秀动网一年能够安排1万多场线下活动，包括粉丝见面会、小型演唱会，这为百度音乐的落地找到了接口。今年，太合音乐集团还投资了张学友演唱会，继续加码线下。
互联网观察家葛甲坦言：“在线音乐的商业模式要想找到突破口，只能从整个音乐产业中想办法，这也是为何越来越多的平台把目光投向演出市场、粉丝经济等形式的原因。”
作者：佘颖
