赵小兔动漫大头贴是美颜相机与赵丽颖全球粉丝后援会合作,经过三个月的精心准备,为赵丽颖出道十周年献礼,这也是美颜相机全球首个以明星为原型定制的大头贴特效。
使用量9天超千万 引领自拍时尚
拥有海量的用户基础、丰富的产品形态和优质的口碑传播等优势,美颜相机每一个动作都备受关注。这也是赵丽颖全球粉丝后援会选择与美颜相机合作献礼的主要原因。
自2013年发布以来,美颜相机就因自然妥帖的美颜效果、一秒变美的智能操作,在年轻爱美女性中获得优良口碑和广泛传播,还曾创下连续12天蝉联APP
Store总榜冠军的辉煌。2016年10月,美颜相机月活跃用户数超过1.3亿。
2016年9月13日,美颜相机推出大头贴功能。在长期深入了解年轻女性用户心理需求和喜好的前提下,美图公司基于8年积累的精准人脸识别技术,对人脸五官进行自然变形和美化,并运用AR技术创造出特效形象。比如,此次推出的“赵小兔”特效,结合赵丽颖甜美可爱的气质,效果真实自然,很受用户欢迎。
优秀的产品形态、紧扣中秋国庆的黄金档期、加上明星的口碑传播,大头贴带领了新的自拍潮流,美颜相机用户呈现爆发式增长。大头贴上线5天,超2000万用户参与,产生超5000万张大头贴,为美颜相机带来超过500万的新增用户;上线至今不到3个月,已经产生了5.4亿张大头贴特效照片。
大头贴的特效也从最初推出的8款,更新到现在的14款,且几乎每次更新都会引起刷屏狂潮。“赵小兔”特效也不例外,特效上线9天使用量已经超过1016万,在此次热潮的助推下,赵丽颖也成为全民大头贴“女神”。大头贴已成为社交圈的自拍风向标。
挖掘粉丝传播潜力 品牌明星双赢
明星粉丝群体有很高的活跃度,很强的分享意愿,能给产品和功能带来大量的自传播和活跃度。赵丽颖新浪微博拥有四千多万粉丝,粉丝自发地用“赵小兔”特效为赵丽颖的各种影视角色和照片制作大头贴,很大程度上助推了“赵小兔”特效传播。
实际上,美颜相机很早就看到了明星粉丝传播潜力,其运营团队在大头贴推出之际就曾表示:“美颜相机大头贴会考虑针对明星和动漫、电影电视剧IP来定制大头贴效果。“此外,赵丽颖健康美丽的形象气质和积极认真的生活态度,也是美颜相机选择其作为首次定制原型特效明星的重要原因。鼓励用户提高自信心,保持对生活和美的追求,是美颜相机一直以来传达的理念。出道十年,赵丽颖从青涩的小女生成长为演技派当红小花,还凭借着“花千骨”一角成为了最年轻的金鹰奖视后。而今年播出的由赵丽颖主演的《老九门》、《青云志》到《胭脂》,都收获了不错的成绩,赵丽颖成为名副其实的霸屏女王。在此基础上,结合赵丽颖近来大火的“萌兔形象”,再推出“赵小兔”特效,传播效果自然显著。
此次美颜相机与粉丝合作推出明星定制大头贴特效,吸引粉丝参与热情、增加明星曝光度的同时,美颜相机也获了推广和热度,品牌与明星实现双赢。未来,美颜相机或将进行更多尝试。