12月9日，爱奇艺宣布赵丽颖成为“首席会员推荐官”，爱奇艺高级副总裁杨向华为其颁发终身VIP会员卡及员工工卡。赵丽颖表示，作为爱奇艺“首席会员推荐官”，她会为VIP会员推荐优质内容，争取更多福利。杨向华表示：“2016年，爱奇艺以大投入服务VIP会员，持续不断提供海量优质内容，拓展内容品类，为VIP会员提供了多元的服务，使爱奇艺VIP会员骄傲感覆盖线上及线下服务体验。而赵丽颖拥有精准的选剧眼光，和极强的粉丝基础，此次邀请她担任首席会员推荐官，会将爱奇艺VIP会员品牌传递给更多用户。”
根据艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿。App Annie发布《2016年第三季度市场指数报告》显示，2016年第三季度，中国iOS应用商店以超17亿美元季度收入超越美国，成为全球iOS应用商店收入最高的市场。游戏收入仍占据中国应用市场收入半壁江山，娱乐和社交类应用亦表现突出，以爱奇艺为代表的中国在线视频订阅服务增长迅速，已经成为拉动娱乐应用内付费收入增长的重要一极。中国用户娱乐向需求不断增长，视频付费市场受到全球关注。
伴随视频付费产业崛起，爱奇艺已成功实现会员内容类型拓展、排播模式创新及服务领域延展等多方面突破。作为拥有中国最大国产电影及好莱坞电影片库的视频服务平台，爱奇艺持续不断为用户提供最多、最新、最全的全球电影内容。2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》、《蜀山战纪》开创大剧“会员抢先看”和“会员独享”模式，突破了以电影为主要内容的视频会员内容类型边界。目前已推出包含《最好的我们》《老九门》《余罪》《灵魂摆渡》《不良人》在内43季会员大剧，超500集会员大剧，并孵化多部爆款，持续引爆网络话题讨论。随着《坑王驾到》首创付费综艺先河，爱奇艺会员内容实现电影、大剧、综艺、纪录片、演唱会直播、少儿视频内容品类全覆盖。
以视频付费市场爆发增长为基础，爱奇艺在业内率先发力会员品牌建设。2015年，爱奇艺推出“轻奢新主义”为理念的VIP会员子品牌。今年10月，为其VIP会员品牌注入了“每一刻都值得骄傲”的生活理念，支持所有用户阳光积极的生活方式和生活态度。以品牌建设为基础，爱奇艺凭借持续的技术和服务创新力、优质且稳定的平台运营能力，不断增强用户对品牌的喜爱程度，2015、2016年连续当选第一财经周刊“金字招牌”，再次彰显用户与品牌的情感连接。
根据爱奇艺VIP会员品牌定位、用户渗透率及大数据分析，爱奇艺邀请赵丽颖、陈伟霆成为“首席会员推荐官”，精准定位品牌打法的同时，也标志着视频付费服务进入品牌化深耕快车道。两人不仅因作品与爱奇艺平台有极强的连接，还拥有全面覆盖从一线至四、五线城市年轻用户，具有极强号召力，相信他们会将爱奇艺“青春、阳光、正能量”的内容价值观、创新精神进一步具象、广泛地影响年轻用户。
