2016年12月5-6日，“2016 ECI Festival国际数字商业创新节”在国家会议中心举办，来自16个国家和地区的代表参加了本次主题为“创新应用定义未来”的活动。首届国际数字商业创新节围绕5大消费级场景应用创新主题，组织了30场主题演讲和 6场数字商业垂直行业创新的专场论坛，现场发布了“2016年度中国商业创新人物与机构榜单”，并发表了16国家与地区联合创新宣言。据悉，这是我国第一次举办国际数字创新节。视觉中国集团副总裁、视觉星动总裁谷悦受邀出席首届创新节，并于“娱乐+创新”板块中发表题为《直播变现的关键是整合能力》的主题演讲。
视觉星动，娱乐时尚行业全媒体整合营销平台
视觉星动作为华语地区最大的娱乐通讯社，是国内A股主板上市企业视觉中国集团旗下的全资子公司，提供娱乐、时尚行业一站式整合营销解决方案。一直以来，视觉星动以娱乐内容为载体，整合娱乐行业核心资源，提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务，同时，为明星提供品牌日常植入营销等增值服务，并通过整合全新互动直播业务，引入粉丝经济，打通视觉传播渠道，独创娱乐直播营销生态闭环，创造最大化娱乐传播价值。同时，视觉星动将继续在本土市场的“娱乐通讯生态”方面加大投资。重点关注专业生产内容以及专业生产内容平台，诸如虚拟现实/增强显示内容，以及数字营销公司等。通过携手各类平台，构建“内容矩阵”，联合行业优势、助力娱乐生产。
直播不会昙花一现 变现的关键是整合能力
视觉星动总裁谷悦认为，直播作为互联网新兴的社交方式，是视听习惯的升级，绝不会昙花一现，但是对内容会有更优化的需求，从秀场、泛娱乐到自制，更注重体验感和互动。
她判断，在未来，移动互联网会深刻影响娱乐节目的形态，而直播就是这种表现形式的最好体现。视觉星动在泛娱乐内容领域已深耕多年，直播给其带来了全新的挑战和机遇。“这是以前从没有过一块阵地，我们希望借助这个阵地，将影响力渗透到了移动端。”
在谷悦看来，直播平台的盈利模式，还是逃不出互联网通用的三类模式：流量变现、内容变现、是流量+内容变现。
首先，流量变现比较通用，平台积累了人流量，做广告水到渠成，现在不少网红的直播页面下面就有广告。其次，平台直接以内容卖钱，比如销售会员、赛事直播、付费观看、直播间打赏等等，还包括面向B端的版权销售等。
不过，谷悦认为，从可行性上来看，打赏模式不可靠，打赏送道具，都是土豪的游戏。总体来看，面向C端，互联网视频网站里收费的项目，在网络直播收费就比较容易，而传统的互联网视频网站免费的项目，在直播里收费就比较难。
她最看好第三种即“内容+流量”变现模式，她认为这类服务变现模式以后会成为主流。“在这种模式之下，整合资源、打造生态是直播变现很关键的一步。总体可以概括为三大力，内容力、资源力和明星力。”
她认为，未来直播平台的内容结构将呈现出金字塔型，底层是大众化的UGC，中坚层是垂直深度的PUGC，顶层是高质量定制化的直播PGC。垂直细分内容将得到更大重视，最后形成多元化的内容格局。
另外就是资源力、明星力，包括渠道、客户资源和明星资源。谷悦称，直播虽然火，但是挣的钱还是要从现有的客户那里来。在内容向C端收费困难的现实之下，内容加流量模式将会是主流，有了资源，可以通过整合这些资源形成生态，这种模式做起来就会比较容易。
在这方面，视觉星动以娱乐内容为载体，整合娱乐行业核心资源，提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务，做的是整合，也就是生态。视觉星动拥有庞大的明星资源库，为明星提供品牌日常植入营销等增值服务，并通过整合全新互动直播业务，引入粉丝经济，打通视觉传播渠道，创造最大化娱乐传播价值。打造生态的最终结果，就是在一个粉丝喜欢看的直播节目里，同时有两到三方的需求得到满足。“这也是我们一直在提的生态闭环概念，通过整合资源，打造一个“内容+渠道+营销”的生态链。”谷悦称。
中国是一个非常特殊但是非常巨大的市场，在接下来的十年里，娱乐行业依旧会保持迅猛发展的势头。视觉星动也将继续关注华语娱乐市场，保持开放的态度与全球各地的行业伙伴分享移动视频领域的经验、渠道和商业机会。
12月5日-6日为期两天的“国际数字商业创新节”将围绕“创新应用定义未来”主题，举办“商业模式创新+场景、内容创新+场景、营销创新+场景、智能硬件创新+场景、应用软件创新+场景”的5场主题论坛，多角度解析了创新本质，解读创新应用。网易未来汽车创新、智慧旅游创新、电商服务创新、虚拟技术创新、品牌和投资高峰论坛、娱乐IP+创新等6大专场论坛，完美诠释创新应用的商业价值转化。
