经典影视剧的翻拍、续作，或是推出“衍生”作品，如果只是单纯地拼噱头、靠前作的美誉度吃老本，已经很难吸引观众了。这两年，不少依赖经典IP而诚意欠缺的影视作品口碑不佳，最终铩羽而归。再续经典还是毁童年？关键是能否保持原有水准，展开故事发展的更好理念。央视动画最新推出的电视动画《棉花糖和云朵妈妈》受到观众喜爱，收视、口碑双赢，也为原创动画的品牌再开发提供了启示和借鉴。
1995年开播的《大头儿子和小头爸爸》是80后90后的童年记忆。央视动画2013年重启经典，《新大头儿子和小头爸爸》系列获得成功，2016年再度“扩容”，推出该系列姊妹片《棉花糖和云朵妈妈》。
作为衍生于“新大头儿子”的全新品牌，《棉花糖和云朵妈妈》的出炉是央视动画亲子系列有序推进的一环。首先，动画角色是大家熟悉并喜爱的，在前作中已经打好观众基础。棉花糖是“新大头儿子”中出现的角色，她机灵俏皮、纯真善良，赢得众多观众的喜爱。央视动画将以棉花糖为主角开启新故事、大头儿子友情客串的消息一出，就赢得小粉丝们的支持引爆期待，新剧开播之后网络点击量不断攀升。其次，《棉花糖和云朵妈妈》以女孩成长为主题，填补了多年来国产合家欢动画在这一领域的空白。亲子题材动画有着海量片库，在细分市场上占据主动，是提高品牌关注度的助力，更是品牌价值体现所在。
回到作品本身，《棉花糖和云朵妈妈》保持了央视动画一贯的制作水准，延续了“新大头儿子”温馨而又轻松明快的基调。母女陪伴成长题材的创新、现代家庭“母女闺蜜”关系，《棉花糖和云朵妈妈》剧情内容与时俱进，延续经典的同时挖掘出新内涵，与“新大头儿子”实现品牌的有效联动。
不仅有趣，而且有益，这是观众对《棉花糖和云朵妈妈》的一致评价。《棉花糖和云朵妈妈》从小女孩的视角出发，打造一个充满童真童趣的世界。从儿童心理研究、儿童教育的专业角度，关注到女孩成长的方方面面，以女孩的思维和她们进行交流，通过一个个小故事启发孩子，让教育变得轻松愉快，家长在陪同观看的过程中学会与孩子相处。对于儿童动画创作来说，文化责任感和教育职责不容忽视。有些儿童动画出现成人化倾向，有的内容浅薄，用奇葩服道化吸引眼球，无益于儿童审美，或是商业色彩浓纯粹追求娱乐，儿童动画片种种亟待解决的问题让家长备受困扰。绿色精品动画，是央视动画的核心竞争力，《西游记》《美猴王》《小鲤鱼历险记》《新大头儿子和小头爸爸》等一系列优秀作品赢得广泛赞誉。
放眼国产动画市场，经过了高速增长之后，近几年来国产电视动画片产量呈下降态势。2011年我国的电视动画片产量高达26.14万分钟，2014年和2015年分别为13.84万分钟和13.40万分钟，仅有高峰时的一半。当市场回归理性，由数量增长转向质量提升，打造经典品牌并以此为依托探索全方位产业链布局，是动画行业发展的必然趋势。
在精品战略的基础上，央视动画挖掘经典品牌新内涵，打造具有央视特色的全产业链。2013年推出了《新大头儿子和小头爸爸》动画电视剧，网络播映同步进行，随后趁热打铁让“大头儿子”走上大银幕，并开发了百余种衍生品。
《棉花糖和云朵妈妈》这部“衍生”新作，是对经典品牌再开发的一次成功尝试，“棉花糖”赢得家长和孩子的喜爱，她还走出荧屏，在儿童剧的舞台上与小朋友面对面。跨媒体策略不仅通过各个平台增强了宣传效应，更重要的是，用不同形态的产品放大品牌价值，进一步提升影响力，为品牌发展凝聚了更多力量。
