随着互联网+电影进入下半场，互联网平台与电影产业的融合也在不断深化。以猫眼电影为代表互联网+电影平台，在过去快速发展过程中，充分发挥互联网平台线上流量优势，为线下影院积极引流，在协助影院获取新客户、展开在线营销等方面发挥了重要作用。
下半场到来之际，在线平台除了持续为影院积极引流之外，在协助影院提高综合营收能力、加强用户运营能力、提高用户忠诚度方面，也在展开积极探索。
在8月份猫眼电影与大地、中影等院线合作推出了影院联名卡服务，在几个月之后，这项业务取得了积极进展。据猫眼电影近期发布的一份折扣卡半年报有关信息，目前已有超过2300家影院与猫眼合作开通影院折扣卡，相当于每三家影院便有一家开通了猫眼折扣卡。
这项服务，为影院带来了明显的收益和价值。根据猫眼披露的有关数据，猫眼影院折扣卡自2016年6月上线以来，每个月平均为每家合作影院带来包括卡费和会员多购票票房收益在内的2万多元净收益。
此外，这项服务也为影院提供了一种有效的用户运营工具，据悉影院在与猫眼合作开通这项折扣卡服务之后，用户忠诚度得到显著提升，用户在折扣卡影院购票比例从办卡前的50%提升到80%；用户购票和购买影院卖品的频次也较之前提升了一倍；影院折扣卡在获取新用户方面，也发挥了积极作用，平均每开通五个折扣卡就会为影院带来2名新用户，拉新效果显著。
可以看出，猫眼通过发挥平台优势开辟的影院联名卡服务，通过折扣卡、满赠卡等新颖形式，将猫眼平台上消费意愿最强的优质用户源源不断输送给影院，为影院提供了一种成效显著的用户运营工具，得到影院经营管理者的认可。
猫眼CEO郑志昊在近期接受媒体采访时表示：互联网+电影进行到下半场时，猫眼将更紧密地与电影产业深度融合、链接生态、为行业创造价值。显然，通过影院联名卡服务，猫眼电影在提升用户体验、协助影院提升用户运营能力方面，做出了积极的探索。
