从《姐姐好饿》到《额滴歌神》再到《火星情报局》，2016年网络综艺市场格外红火。据统计，今年上半年，就有93档网络综艺活跃在各大视频平台。网络综艺内容多样，项目井喷发展，尽管各大卫视王牌综艺依然占领着大多数市场份额，但却不得不面临一个事实：平台新鲜血液注入缓慢，新节目缺稀，购买海外优秀节目版权，复制到国内的做法，或许已不能满足观看需求。“内容为王”的时代语境下，国内综艺节目需要原创内容，而网综以原创内容和相对低的制作成本冲击着电视台的收视份额。
《越淘越开心》作为湖南卫视与阿里巴巴押宝90后00后的全能荐物达人秀，改版后的第一期已在10月底开录。“从没有出现过这样一档淘宝荐物节目”，集二次元、萌腐、奇葩、颜值为一体，湖南卫视抗击网综蓄势待发。
网综蓬勃发展，综艺回归内容为王
“网综发展真是遇到了最好的时候，广电总局出了限韩令，让本来买海外版权，照搬节目形式的综艺节目遇到了瓶颈，要开启新的综艺已经无节目可搬，只能刺激制作团队不断想自己的原创内容。台湾综艺的式微，大批制作单位寻求新的平台，也给市场注入了很多活力。”一位电视业内人士表示。
近两年，一些大型互联网平台也意识到原创内容的重要，组建自己的内容团队。用“明星+内容”吸引着观众。马东、蔡康永、高晓松围炉《奇葩说》，捧红了一批素人；《康熙来了》结束后，小S转战平台开了档《姐姐好饿》；这边谢娜《偶滴歌神啊》，那边何炅就刚《拜托了冰箱》；综艺大哥汪涵主持的推理脱口秀《火星情报局》也已经到了第二季。“平台从最开始找电视台合作综艺同步播出，到现在独立投资制作自己专属内容这都在说明模式的转化，只要内容好，就会有观众，才能赢得市场。”一位业内观察人士说到。
创新与包容，才是网络时代的精神内核
网络综艺以优质内容以及相对较低的制作成本，以四两拨千斤的招式冲击着电视台的王牌综艺。但是也是因为低门槛，部分网综暴露出类型重复、制作粗糙、模式抄袭的问题，让网综口碑急剧下滑。
一个新事物出现总有原因。电视湘军看到了网综的精神内核。“电视人是最需要有开放视野的一批人，网综的出现正好可以让电视人审视一下节目的内容未来，此次《越淘越开心》二次元化改版就是湖南卫视对抗网综的一次尝试，让大家知道好玩好看的，电视上也能看的到。电视湘军就是这样敢为人先，不排斥新事物，在过程中不段学习，进行吸收再创造，这也是对对手最大的尊重。”越淘节目制作人表示，改版后的《越淘越开心》将是全新的原创节目，从节目形式上回归本初，在“淘”字上进行思维发散。“新节目的定位是全能荐物达人秀，来参加节目的达人需要在舞台上推荐符合当期主题的神奇宝贝，淘宝淘物淘生活各方面都会有，但是必须经受‘贱宝师’挑剔的眼光，喜欢就留下，不喜欢直接out。”从舞美布景上，节目组运用了大量漫画元素，还开发了二次元吉祥物淘淘桑和他的手下“黑衣人”承担一部分主持任务，随时与嘉宾和选手互动。
老司机频繁开车，现场导演大呼过瘾
节目逻辑与淘宝荐物内容深度捆绑，新颖节目形式吸引着大牌嘉宾的眼光。第一期四位“贱宝师”就非常具有“网感”：电波怒汉DJ万峰、《拜托了冰箱》里的时尚小可爱刘凯乐，还有湖南娱乐频道的当家小生柯豆、当家花旦晏维。第一期现场，四位评委就用犀利咋舌的语言，多次对前来荐宝的达人“文明开车”，让现场导演大呼过瘾。“这有可能是我见过最文明的开车现场。”
第一期挑战“脱单神器”主题的荐物达人也是不敢小觑，带上来的神奇宝贝千奇百怪，内容也是不可描述大尺度：无脑肌肉男俯身献菊刘凯乐，暖心花美男向晏维展示金手指，技术宅给柯豆带来宅男表白神器，还有硬拖着万峰老师贴身轧舞的辣眼睛舞男。甚至还有直男癌，拿着房产证冲上台，与评委就“这才是终极表白神器”展开终极撕X。“每当你以为四位评委的底线已经到了，下一个荐物达人又刷新了这个底线。我们把舞台交给90后，就是想看是否能用他们的火眼金睛，帮你找到让人惊叹的新奇好物；或者用他们的奇思妙想，让你把平凡的产品用出非凡的效果，这都是我们新节目想要探知和发掘的。”
