2016年9月29日上午，湖南卫视《越淘越开心》栏目与杜润SmoothDu品牌达成深度战略宣传合作。上午10点，长沙北辰洲际酒店，湖南卫视《越淘越开心》栏目与北京杜润生物科技有限公司董事长陈元虎与正式签署了独家冠名协议书。至此，杜润SmoothDu品牌成为湖南卫视《越淘越开心》独家冠名商。
《越淘越开心》由阿里巴巴与湖南卫视共同出资打造，自节目开播以来，以全新的T20模式惊艳了电视圈与电商圈。与《快乐大本营》和《天天向上》等王牌综艺，一起以原创节目内容赢得观众的喜爱与追捧。极强的电视制作资源、明星资源连接着以淘宝为代表的电商资源，全新亮相版后的《越淘越开心》打破传统电视节目与互联网的次元墙，深度开发湖南卫视综艺节目的二次元属性，直面90后00后时尚创意生活，由达人一起带领观众领略最KUSO最二次元最时髦最酷炫的生活方式！
杜润独家冠名《越淘越开心》，是因为看重《越淘越开心》栏目的收视群体。“现在越来越多的品牌都在追求年轻化，几乎所有大牌都在调整品牌策略，为得就是留住将逐渐成为消费主力军的年轻人，因为他们的喜好将决定品牌的未来生死。二次元化是大势所趋，杜润品牌的形象定位与《越淘越开心》的改版理念契合。品牌想要保持活力，就必须跟上时代。”
《越淘越开心》多年的T2O节目模式验证了电商企业的变现逻辑链。魔性改版、瞄准90后00后的二次元属性，又为企业品牌揽住大批年轻消费群体，培养客户原生忠诚度。从品牌策略到销售变现的闭合，正是现下电商以及企业最最看重也最最需要的品质。
