前言
2016年上半年共产出票房247亿，比去年同期增长了20.4%；而倍受关注的暑期档收入票房124亿，刚刚与去年持平，许多唱衰中国电影市场的观点应声而起。今年的中国电影市场究竟发生了什么故事？关于这个问题，微影数据研究院和微影时代公关部采访了北京时代华夏今典电影院线发展有限责任公司（简称时代华夏今典）的一位影管经理，让业内人士来谈一谈今年电影市场的形势。
话题一
2016年初许多人预测今年总票房会超过600亿，年初的整体形势也非常好，但最近几个月大盘的走势低于预期，所以对目前的票房形势您有什么看法？
时代华夏今典：
1、今年观众对电影的预期提高
2016年第一季度表现不错，大家对600亿充满期待，从第二季度开始急速下滑，出乎大家意料，我个人认为可能是观众的预期和品味变高，观众对影片敏感度也一年比一年高，电影需要更接地气，更贴近观众，观众才更愿意走进电影院。如果观众观看一部影片后发现没有达到他的心理预期，那他下一次选择观影时就会更谨慎。
今年另一个重要现象是资本的介入，对IP的追逐和运作更多，这有些脱离电影的本质。单纯靠IP本身，只能是短期效应并不能实现长期良性发展，这也是造成市场下滑的原因之一。进口片的档期安排对电影市场的发展也有所牵制，进口大片经常一起厮杀，例如《冰川时代5》、《谍影重重5》同时上映，相互竞争。
600亿不能算盲目高估，但今年的影片给观众带来的惊喜不是很多。
2、电商在购票领域的成熟也影响着这个市场
购票领域电商已趋于成熟，无论片方还是平台票补投入都不如以前。此外，观众需要适应票补逐步减少的情况。电影票价相对现在大部分人的经济收入，不能算高消费，停车费可能都比电影票贵。票务平台不会一直把重点放在票补上，参照之前的团购，那么多公司，后来逐渐或转型、或消失、或合并。资源都会往一起整合，单打独斗撑不起这个平台，要合力才能生存下去。
话题二
近年来中国的影院数量增长迅速，从2015年开始三四线城市出现大量新建影院，有人认为影院数量增长很大程度上推动了票房增长，而2016年票房形势低迷与影院数量达到饱和有关，您对此有什么看法？
时代华夏今典：
1、影院的数量还没有饱和
目前一二线城市票房增长比较平缓，甚至可能下降，但三四线城市对电影这种娱乐项目的认知度还没有达到一二线城市的水平，更小的城市还在不断增长。影院的需求仍然非常旺盛，这些小城市是影投的重点市场，至少还要三到五年才能饱和。
2、新影院建设面临硬件难题
IMAX已经成为影院标配而不是亮点，新开影院需要至少配一块中国巨幕或者大银幕。这个对场地的要求非常高，所以一二线城市在已有的商业基础上规划新建影院非常复杂，投资公司要看是否有足够的条件建设影院及建设影院能否收回成本。中小型公司多选择在三四线去建影城，他们贡献了主要增长。
话题三
如今观众的口碑评价也会对一部电影的市场表现有很大影响，您怎么评价观众与影院、影片的关系，如何看待他们的评价、反馈？
时代华夏今典：
1、影片的口碑问题
现代是一个人人影评的时代，影评人有很多自己的观点和立场，对一些资深的电影迷们有影响，作为院线方要更多地从观众的普遍反应去了解口碑。每个人对于电影的理解有差别，要看一部影片是否适合自己。比如武侠动作片《危城》，打戏够精彩，其实就可以了；《使徒行者》电影本身很好，但很多人去和电视剧比较，可能与心理预期有出入；我个人的直观感觉是：让我看得进去的电影就是好电影。
2、口碑对票房的意义
对院线来讲，口碑好不好最后用票房说话，如果票房达到预期就可以，影评、想看数量等等对观众实际选择影响有限，影院也是排观众想看的电影。有些电影本身体量就不大，比如《巴霍巴利王》，受众群体比较固定，在名称、国别、定位上就不令一部分观众感兴趣。片子比较难从受众的圈子里扩散出来，往往依靠该类型固有的观影需求。
