炎炎6月，粉丝们对年度史诗巨制电影《魔兽》的热情就如同气温一般火爆，魔兽粉丝们席卷全国各地的影院，这也使得《魔兽》电影票房直逼15亿元。而百度糯米影业通过大数据洞察到《魔兽》粉丝们满满的情怀，百度糯米影业在电影《魔兽》上映之际，携手糯米聚餐发起了“魔兽战友聚餐召集令”活动，让曾经在《魔兽》中奋战的玩家们在欣赏过影片后，能够与曾经并肩作战的战友在自助餐厅围聚在一起，无拘束地共享美食，重温对《魔兽》的热爱与感动。
据了解，本次百度糯米影业发起的“魔兽战友聚餐召集令”活动分为三个阶段，6月6日到6月8日，北上广深四地的用户在百度糯米聚优惠频道邀请朋友AA聚餐，就可获得《魔兽》电影的优惠券，6月9日-6月12日更能享受自助餐5折优惠，6月12日-6月27日聚餐还有机会获得《魔兽》电影周边。
活动一出，众多魔兽粉丝纷纷响应“召集令”。魔兽上映的第二天，广州某影院附近的自助餐厅就迎来了一大批魔兽粉丝，资深魔兽玩家小吴等人向记者表示，“我们都是当年在游戏中一同奋斗的战友，约定一起来看《魔兽》电影，正好看到百度糯米发起的魔兽战友聚餐令，大家就决定看完电影来好好聚一下，重温当年一起为了部落奋斗的日子。”
记者了解到，本次魔兽战友聚餐令活动拉动了众多自助餐饮商户的销售额。上海的梅园小站海鲜烤涮自助餐厅是参与本次活动的商户之一，据餐厅经理介绍，由于餐厅附近就有一家影院，自活动开始后，很多观看完《魔兽》的观众都会来餐厅用餐。数据显示，活动期间，餐厅的销售增长率增长了550%。
据了解，百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。
2015年年底，百度糯米影业就曾携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动“猴年万家欢宴”主题大促，打造了“电影+年夜饭”的过年新方式，为用户提供了更趣味性、更高品质的消费体验。而本次百度糯米影业的魔兽战友聚餐令活动，则根据大数据洞察《魔兽》电影用户特征，打造最适合魔兽粉丝的“电影+自助餐”联消方式，不仅将广大《魔兽》电影粉丝转化为自助餐商户的消费者，也让《魔兽》的影响力进一步扩散到非粉丝人群之中，实现电影粉丝与餐饮用户的相互转化。
业内人士分析，百度糯米影业依托于百度糯米生活服务平台，综合性是其一大特征。携手百度搜索、手机百度、百度地图等亿级平台入口，百度糯米影业不仅能够通过大数据描绘用户画像进行精准宣发，还能够结合用户的偏好和当前所处场景，关联推荐包括电影与餐饮等生活服务。凭借“电影+餐饮”的场景营销布局，百度糯米影业也在电影O2O领域中获得独有的差异化竞争优势。
