文/黛诺
从2015年起，各大视频网站开始规模化进军综艺制作领域。据统计，2016年将有超过70档网络自制综艺会制作或播出，投资的量级和制作规模也在迅速升级。同时，传统电视人开始纷纷转战网络综艺这片尚未开垦成熟的土地。视频网站在从下游向上游的延伸过程中，给产业链带来了诸多冲击和改变，电视台甚至开始主动寻求与视频网站的合作，新型的综艺市场生态正在慢慢形成。
“但我不认为网络综艺已经迈入了2.0时代，就像互联网产品一样，2.0一定要在某种形式上有质的突破，而不是从业者增多、产品数量升级就迈入了2.0。现在的网络综艺，依然是以‘观看’为主要形式，跟电视台传统综艺区别不大，无非就是表达方式中语境有所改变，话题尺度不同而已，其本质还是属于传统电视的表现手法。目前，网络综艺确实已经进入量变阶段，而量变积累到一定程度就会产生质变。现在的互联网内容市场足够大，所有人才、技术、资金都开始聚集到这一领域，网络综艺2.0时代应该会很快到来。”乐视视频内容高级副总裁李黎这样预测。
电视广告终将消亡？
“未来，电视广告或许会消亡”，李黎在接受采访时，给出了一个略显“危言耸听”的判断。“试想，现在人们的消费，还有多少是通过看电视广告而产生购买行为的？现在品牌被人们记住，更多是通过社交媒体的事件营销。”李黎告诉记者。
在互联网和传统电视媒体浸润过多年的李黎，是网络综艺领域当之无愧的“女王”。早在网络综艺还处于早期粗制滥造的阶段时，她就带领团队制作出了《晓说》《侣行》等一系列当时的“现象级”网络综艺。加盟乐视视频后，她提出了“内容服务生活”的口号，这一方向源于她对未来视频行业的的发展判断。“我们已经进入了信息碎片化时代，什么才能锁定用户？是各种获取信息的硬件屏幕，手机、移动终端、汽车屏、客厅大屏等等。信息传播方式和传播路径改变后，导致人们所有的行为都会发生改变。”她举例说，人们现在获取新闻的方式，不再是一家人同时段围坐在电视周围看新闻，而是通过移动端和社交媒体获取。随着人们消费行为习惯被改变，广告形式也会被颠覆。“未来，消费需求会更加依赖圈子，人们更倾向于接受某领域内朋友或专业人士、行业达人的建议。”
基于视频消费行为模式的改变，未来网络综艺将会出现两种发展方向：一类是单纯满足用户“观赏性”的娱乐内容，例如喜剧、户外真人秀、歌唱类等泛大众节目，仍然会与电视台大型综艺类似；另一类则是针对垂直细分用户，差异化现有内容的网络综艺2.0产品，更加强调实时性、互动性和体验感。
“互联网最核心的特点是平等，尤其是用户与创作者之间。双方的交流和内容传递中间只隔了一块屏，所以互联网节目是一种触手可及的伴随。做互联网节目讲究产品思路，应该是小步快跑、快速迭代，所以需要根据用户的评论、喜好、数据分析等，对内容随时进行调整，直至调整到用户喜欢的节奏。”李黎总结说。
垂直领域，将潜藏网综2.0突变“基因”
针对网络综艺2.0时代的垂直细分人群，李黎团队希望打造一系列围绕“好”展开的新型内容，涉及生活、消费各个层面，从“好吃”、“好美”到“好玩”、“好看”等。
“泛大众化观看节目，只要有好的内容就会受到关注，但它的消费周期会很快，没有一个完全相同的相声段子能听十年，所以会呈现起伏式波形的周期变化。而美食、美妆类垂直节目，更偏重实用型，它很难爆发式增长，但会呈现细水绵绵的发展曲线。”李黎认为，目前这类节目还处于摸索阶段，没有形成能够真正满足用户需求的形态。而这类节目的兴起，与国家消费升级的社会大背景相匹配，是人们从满足于温饱向品质生活的消费转型中比如出现的伴随品。“比如今年有多档美食节目出现，该类节目本质上传递的是一种生活方式，美食只是一个载体，它不再是以教人学会做菜为目的。比如乐视推出的《你起来看很好吃》，会潜移默化告诉人们健康的生活方式，如何吃才不胖、冰箱空间如何摆放等，是一种精致生活理念的传达，蕴含了实用知识型的娱乐节目。”
据悉，乐视视频将在今年下半年推出《你看起来很好吃2》《你看起来好美》和《极境》三档节目。《你看起来好美》关注的是时尚生活，《极境》则是一档关注冒险和旅行的垂直类综艺。“垂直领域类节目创作的最大难点在于观众缺乏共鸣和代入感，泛大众内容，比如喜剧，只要真的好笑人们就会喜欢；但是美食，只有吃到的人才会感受强烈，美景只有置身其中才会感到震撼，坐在屏幕前的观众缺乏这种感受，这给内容创作者会带来很大挑战。”李莉表示。
要想解决这一问题，就要在创作中赋予节目多个支撑点。李黎以《你看起来很好吃》为例，这档节目最核心的部分是满足了女性观众对于“白马王子”的想象，帅厨、高颜值、高学历、多金、厨艺高手等，同时还可以满足观众对明星隐私的窥探，对美食知识、美食周边的了解，看点由多方面构成。“美食更多时候是一种表达创意和情绪的手段，而不再仅仅是吃饱那么简单。”李黎总结说。
对于节目“网感”，李黎认为具体应该体现在内容的呈现视角上。“互联网中，用户是上帝，他们可以随时操作关闭视频。所以要让用户来主导，把观看行为转化为体验行为，强调实时、互动和服务性的体验。”李黎同时强调说，网络综艺的传播手段也在发生变化，内容要通过SNS、衍生节目、录制时的互动直播等方式，抢占所有传播入口，以碎片化形式获得用户更多关注。
从2016年开始，网络综艺在数量上出现了较为明显的大幅增长，而且正在以各种新的形式尝试突破，走一条与传统电视综艺不同的发展道路。量变积累到一定程度，往往就将迎来质的飞跃。网络综艺2.0时代，或将比人们预期的更早到来。
