现如今饮料市场上新品层出不穷，品牌商为抢占市场，卖力推出各类营销活动，但是真正走进消费者内心并占据稳固地位的品牌屈指可数。究其原因，在于大多数品牌没有深入了解饮料市场的主流消费群体“90后”“95后”的个性特征与消费心理。而以可爱逗萌的二次元虚拟人物形象俘获年轻消费群体芳心的小茗同学，显然掌握了与“90”后以及“95后”沟通的秘诀。
4月15日，去年夏季大热的大型明星校园体验式励志型真人秀节目《我去上学啦》在杭州举行第二季开机发布会，新一季明星嘉宾鹿晗、大张伟、Ella（陈嘉桦）、张丹峰、潘玮柏、刘敏涛悉数出席。6位嘉宾积极的现场互动点燃现场氛围，引来一片喝彩。其中，与冠名品牌小茗同学进行互动的“蒙眼倒水”环节不仅透露出明星们的童真个性，也巧妙突显出小茗同学“逗趣可爱又不失正面积极”的品牌形象。
深度对话“95后”群体并与他们达到良好沟通的效果是《我去上学啦》与小茗同学的共同目标，也是二者结合的重要原因。而从第一季的合作表现来看，画风青春活泼的《我去上学啦》与“萌趣会玩”的小茗同学组合显然受到“95后”高中生群体的高度认同。
研究《我去上学啦》与小茗同学取得成功营销效果的原因，在于他们注重与“95后”平等沟通而不是居高临下地为他们贴上主观标签。另外，还充分发挥小茗同学萌贱的二次元形象并制定出一套“会玩”、“敢玩”的“玩耍”策略，将高中生们一起拉近这场预先策划的内容场景中，与他们一起玩耍、一起成长，最终使得节目深得“95后”群体的力捧，更使得小茗同学迅速提高了品牌认知度与产品销售量。
今年加入的明星嘉宾均是人气较高的当红明星，他们自带的超高人气已经让节目达到未播先火的效果。不难预测，主打青春校园风的《我去上学啦》必将再次得到热捧。其实，主办方邀请的嘉宾与冠名商小茗同学的品牌形象也具有一定相关性，他们的行为表现均能体现出小茗同学的某种特质。“小鲜肉”鹿晗的呆萌，Ella的活泼，大张伟的耍宝，张丹峰的温和，潘玮柏的酷帅以及刘敏涛的正能量分别体现了二次元小茗同学的多面形象，6位明星同学堪称“行走的小茗同学”，由此也可以看出节目方与品牌商的“小心机”。
截至目前，小茗同学《我去上学啦》第二季已经在杭州外国语学校完成第一阶段的节目录制。据了解，节目接下来将会在台湾华冈艺校以及安徽新华职业技术学校相继进行后续拍摄，如果想实时了解节目后续录制花絮，可以关注新浪@我去上学啦以及@小茗同学官方微博。至于第二季的节目效果具体如何，不如等到6月26日共同见证，届时，小茗同学《我去上学啦》第二季会在浙江卫视每周日晚9点档进行首播，同时爱奇艺在24点也会全网独播。
期待明星同学与高中生们为我们呈现出别样“青春”的夏天！
