《我是歌手4》（以下简称《歌手4》）上周五在“双年巅峰会”中完美收官，作为一档现象级综艺，《歌手4》从开播就吸引了极大关注，包括众多品牌商的青睐。其中，三牛食品凭借与节目环节的完美融合，收获了一批“真爱粉”。
定位明确，品牌与节目高度匹配
好的收视率对于品牌合作商来说，只是进行娱乐营销的基础，品牌与节目的匹配度，进一步决定了品牌商通过节目进行娱乐营销的成功与否。
有前三季的口碑及受众基础，如今已经第四季“高龄”的《歌手》，收视率和网络点击量一直雄踞同期榜首，这也就保证了三牛食品的品牌曝光量。曝光度之外，《歌手》这样“老”而愈受欢迎的节目气质，加上本季致敬经典的基调，与创立15周年依然坚持品质第一的三牛集团企业精神十分吻合，正如其广告语所说：“时间，只是把一些味道藏得更香”。
同时，《歌手》可谓是男女老少通吃，从用户肖像分布图来看，节目播出三个月内，收看该节目的男女人数比例不相上下，其中80%是18-34岁的年轻人群，毫无疑问，这也是三牛饼干的重点市场。
创新娱乐，广告与节目完美融合
让消费者记住又同时喜欢自己的产品是每个品牌进行节目植入的目标，但要真正做到这点却是难上加难，三牛食品此次通过《歌手4》做了一个成功的案例。
《歌手4》的嘉宾李玟、张信哲、黄致列、容祖儿、徐佳莹、老狼等，均拥有大量的粉丝群体，借势他们的明星效应，可达到非同一般的效果。例如在容祖儿受伤时，黄致列将三牛饼干作为礼物并送上问候，以此实现品牌曝光和口碑传播。以及在最吸睛的总决赛中，黄致列与爆款韩剧《太阳的后裔》热门插曲的演唱者GUMMY三牛饼干不离手，并作出“饼干干杯”等一系列萌萌哒的动作，吸引了超高的关注度。
三牛食品这一系列的动作，巧妙地消除广告植入的突兀感，既让观众欣然接受，同时又强化品牌形象，而粉丝的力量也是不可低估的，“黄致列给容祖儿送的礼物是什么”、“黄致列和GUMMY吃的饼干同款”等等成为众多网友搜索关键词，可谓营销回报明显。
互动营销，大屏小屏并驾齐驱
互联网的快速发展，移动媒体的迅速崛起，让节目收看渠道变得多样，也让千万的人连结更加紧密。除了电视荧屏，三牛饼干在PC端及移动端同样发力。
早在芒果TV为《歌手4》独家定制的衍生直播节目《歌手直播间》中，为回馈粉丝，身为吃货的张信哲设定从弹幕中夸赞他的粉丝中挑选一名幸运儿，送上三牛食品的饼干作为礼物，鼓励网友积极参与到互动中来。过程中他除了调侃饼干品牌“三牛”是“牛、牛、牛”之外，还不忘建议“咖啡和饼干更配”，这不仅让品牌名称深入人心，也加深了网友的代入感、参与感和信任感。
《歌手直播间》实现了竞演歌手在直播间跟网友即时互动，也就是说，在互动中也将三牛饼干直接面向了消费者。
《歌手4》用收视率、点播量、话题热度等等大数据证明了其号称亿万粉丝果真是名不虚传，绝对符合湖南卫视“综艺大哥大”地位。而三牛饼干通过与节目内容的完美匹配，成功分享着《歌手4》引爆的注意力红利。事实证明，不会娱乐营销的食品不是好饼干。（本文来源于鹿豹座）
