近期一档极为火爆的综艺节目《你好，是鹿晗吗》，以其鲜衣怒马之势，步入广告界和营销界的视线。惊艳的播放量不仅让我们看到了何谓“鹿饭的力量”，也让背后的冠名商嘉士利吃尽了甜头。搭上鲜肉经济的顺风车之后，果乐果香销量和口碑一路走高，迅速抢占了果酱类夹心饼干品类的头一把交椅。你会说，跟鹿晗这样的大牌联手，任何品牌都能一夜爆红的好嘛?但是，仔细翻看嘉士利的术与道，你会发现简单之内包含着不简单。
嘉士利是一个有着60年历史的老品牌，一直存在于很多人儿时的记忆里，但是在日新月异的网络时代下，嘉士利就像一个与社会脱节的长辈，一直在寻求与年轻群体沟通的办法。俗话说，来得早，不如来得巧。在波涛汹涌的娱乐化浪潮中，嘉士利独具慧眼选中了首个明星个人综艺节目《你好，是鹿晗吗》，这档全方位展示偶像生活细节的节目，让嘉士利看到了翻新的机会。
年轻化第一步：牵手门当户对的他
鹿晗拥有一个庞大的粉丝帝国，这个帝国组织严谨，训练有素，每一位成员都是他最忠实的追随者。他们可以帮偶像打破吉尼斯纪录;可以为了接站，把高铁站围的水泄不通;就连偶像发自拍这件小事，都可以排上十里长街去跟邮筒合影。当然选择与《你好，是鹿晗吗》联姻，看对眼只是第一步，更重要的是两家是否“门当户对”。
90后、95后、00后已经接过时代的话语权，拿下他们，嘉士利就等于拿下了下一个十年。这些新生代喜欢游戏，喜欢追星，喜欢二次元，他们有各种各样的标签，并在特殊的网络环境中割据成不同的群组。而鹿晗的粉丝鹿饭，则是其中最庞大最有力量的一批。嘉士利想品牌年轻化，那么求爱鹿饭，才能事半功倍。
年轻化第二步：孩子不能代言，我们还有吉利仔
怎样甩掉一身的年纪，和年轻的鹿饭零代沟呢?嘉士利巧妙的设计了品牌卡通吉祥物——吉利仔，这个八岁的萌娃为品牌代言。这位孩子长着胖嘟嘟的圆脸，十分可爱，它的设计灵感来自于潮汕人对福气吉祥的追求，所以吉利仔全身上下每一处设计细节都有讲究，无一处不吉利。吉利仔一经问世，便在微博、贴吧上大展秀萌功力，引得鹿饭(尤其是女鹿饭)连连惊喜。
在《你好，是鹿晗吗》节目中，他与鹿晗做起了小游戏，一个是蠢萌的大头，一个是灵动的小鹿，这种反差萌让鹿饭十分新鲜。游戏中吉利仔一输再输，反而赢得了粉丝的怜爱，网友火速赐了他一个萌萌的外号：大头。
这还不够，吉利仔空降鹿晗上海场演唱会现场，免费赠送粉丝上千件应援物，立即博得了粉丝的芳心，从大家争相要和他合影就可以看出，吉利仔有多受欢迎啦。
年轻化第三步：内容营销成为品牌的吸睛之道
嘉士利虽然是个有年代感的大叔，但是这一次却跟着鹿饭们一起“洋气”起来，大玩微博和优土之间的网网联动，紧跟鹿晗相关话题，占取内容营销的制高点，成功引发品牌核爆。
#你好，是鹿晗吗#多次冲上微博话题榜首页，嘉士利借助强势话题的流量达到了品牌上亿的曝光量。演唱会直播期间，#吉利仔在鹿晗演唱会#阅读量300万+，单条微博阅读量破30万+。每一个阅读量背后都意味着有一位被撩动芳心的粉丝，销量的爆发也就不远了。
不止如此，在4月11日播出的《你好，是鹿晗吗》节目中，鹿晗热情的向身边工作人员推荐冠名商产品果乐果香，并直言“特别好吃，我天天吃，泡牛奶吃。”如此真挚的告白，估计吉利仔已经开心的不要不要的。鹿饭们也争相表示“一定要尝一尝鹿哥喜欢的味道”。赤裸裸的明星硬广嫁接在流量如此巨大的综艺节目之上，品牌美誉度肯定是飙升的没话说。
不得不说，嘉士利已经屯够了充足的话题点，在注意力日益稀缺的时代，紧紧抓住鹿饭的衣角，打了一手漂亮的组合拳。借助网网联动这一创新营销模式，撬动明星话题效应。从套票冠名鹿晗演唱会，到《你好，是鹿晗吗》节目互动直播，每一步都走的稳健扎实，规划有序。
嘉士利接下来会如何玩转品牌年轻化尚不得知，但是这一系列年轻化的组合拳，已经奠定品牌年轻化之路的基础，销量增长与品牌的强势曝光已经实现，而保持这一强劲的冲击力，才是持续打动年轻消费者的终极目标!
