经过“一剧两星”一年的洗礼，加之BAT、视频网站为代表的互联网文化业态在内容、平台、渠道、宣推等方面的强势推进，2015年的电视剧市场大盘在一片争议和喧嚣中尘埃落定。承接IP、周播剧、小鲜肉、唯美风、网剧的“势起”，以及卫视购剧能力下降、制作成本攀升的“势落”，2016年的电视剧市场风声再起。
影视剧迈入“亿元俱乐部”新纪元
长期以来，国产电视剧受制作水平、终端发行压力及其他因素限制，单集投资成本普遍不高，演员成本又占据了多半，遑论制作水平跟国际接轨。
然而，2016年电视剧市场上号称投资过亿的精品剧将近20部，其中，古装玄幻剧《幻城》以总投资3亿元拔得头筹，《诛仙 · 青云志》总投资2.8亿元，《鬼吹灯》单集制作成本500万元以上。除此之外，进入“亿元投资俱乐部”的还有《白鹿原》《武神赵子龙》《碧海雄心》《少帅》《欢乐颂》《猎场》《咱们相爱吧》《麻雀》《锦绣未央》《老九门》《九州天空城》《无尽天灯》《微微一笑很倾城》等。
“要做大的就是上亿，小的两三千万，中间的已经没有活路了”，小马奔腾副总裁李立功曾对《综艺报》表示。如今从实际情况来看，一亿俨然是一部剧能够成为“大剧”的“起步价”。
目前为止，这些亿元巨制基本都确定了播出平台，并且卖出的价格不菲。市场在一年中迅速完成消化，同时，这些信号也意味着，年产上万集的国产电视剧中的大多数将面临库存积压或者亏本甩卖。“一剧两星”时代电视剧前端市场将在2016年继续上演残酷洗牌。
这些亿元剧中，很大一部分投入仍然交给片酬持续攀升的演员，但从制片方公布的数据来看，投资结构日趋合理，大部分剧宣称制作成本占到了总投资额的一半以上，如《幻城》邀请到《霍比特人》美术团队以及《权力的游戏》后期特效团队，仅在特效上的投入就占到了总投入的五分之三，也即1.8亿元；《老九门》制作成本超过七成以上；《诛仙·青云志》的特效花费预计5000万元；《微微一笑很倾城》游戏部分的特效花费几乎占到了整部剧投资的一半。
制片方对于制作的集体重视或受《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》等2015年“现象级”剧集的刺激。这些热播剧集的话题发酵让制作业感觉到，未来的电视剧“卖点”除了演员阵容之外，剧本、美术、服化道等生产链上的各个环节都有可能让年轻的观众“High”起来。不论是对“五毛特效”的吐槽还是对“唯美服化道”的迷恋，电视剧有“点”就有收视。但从口碑发酵的长远来看，精工细作才是大势所趋，正如《猎场》制片人、东阳青雨董事长张静所言：电视剧其实赚的是上一部的钱。若有这样的集体认知，中国电视剧制作水准今后有望再上新台阶。
从题材类型来看，投资规模最大的几部剧多为年轻人打造，如根据网络小说改编的古装玄幻剧。爱情、职场、谍战等题材大类在2016年随市场变化焕发出新的生机，在演员阵容、故事风格、拍摄手法上力求抓住年轻人的眼球。因此，胡歌、王凯、*、唐嫣、刘诗诗、杨幂、赵丽颖等人的剧集都非常好卖。但如果了解年轻人接受讯息的广度、喜新厌旧的程度和“用脚投票”的速度，项目投资也应该是大胆而谨慎滴。
亿元大剧的投资方中，有新丽传媒、上海耀客、慈文传媒、永乐影视、东阳青雨、欢瑞世纪等电视剧制作公司，也强势加入了优酷土豆、爱奇艺、企鹅影业等互联网公司。
大剧集中优质平台 网台关系多变化
大投入是否真能大产出？《幻城》总制片人罗刚自信“市场能够承载这样的大制作”。据传，这部投资3亿元的剧营收保守估计5亿元，其中湖南卫视贡献1.4亿，五大视频网站版权贡献2.4亿，还有二轮三轮和游戏的其他收益。优酷土豆以每集200多万元的“天价”购得《咱们相爱吧》，湖南卫视也给出了所有预售时装剧中的高价。
2016年，平台对于大剧的争夺白热化。以往提前半年购剧的规矩被湖南卫视率先打破。在2015年11月举行的2016年推介会上，湖南卫视宣布，现场公布的大剧资源并非意向，而是已经实际购买。电视剧《猎场》曾出现在东方卫视和浙江卫视的2016备播资源中，但最新消息是湖南卫视以“剧方无法拒绝的高价”购入。
“一剧两星”实施一年，卫视购剧成本上升，单部剧由于“一晚两集”的规定而使播出周期延长更加大了购剧风险。2016年，各家卫视广告收益的“马太效应”愈加凸显。因此对精品剧的争夺战是一场实力卫视之间的战争。
据《综艺报》观察，投资上亿元的剧集大多被湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视四家瓜分，除了湖南卫视是全独播之外，其余三家也制定了不同程度的独播战略。北京、安徽卫视拥有少数大剧的联播权，其余二三线卫视已基本拿不到这些2016最热门大剧的入场券，转而攻向《芈月传》《亲爱的翻译官》等剧集的二轮、三轮资源。
当然，单就投资额度无法判断一部剧的热度，不能排除投资体量相对小的都市剧、反腐刑侦题材剧会成为收视“黑马”。尤其对于央视一套来说，现实题材与其平台气质更般配，更能赢得电视主流观众的认可。
此外，卫视的大剧格局在整体马太效应凸显的同时，未来还将面临新媒体对顶级资源的争夺。从《幻城》和《咱们相爱吧》的售卖情况可以看出，视频网站的购剧价格承受能力与日俱增，这与过去一年视频网站收费策略初见成效有很大关系。未来，视频付费点播业务为制作业带去更多可供想象的购剧价格上升空间。腾讯旗下企鹅影业出品的《九州天空城》将在江苏卫视周播剧场和腾讯视频播出，意味着新媒体的撒手锏其实还不只是高价购买版权，而是渐渐渗透到投资、制作、发行、播出等各个环节。
网台竞合关系的变化使得未来电视剧的投资、策划、制作、播出、衍生开发出现更多排列组合新样态。重要的是，网台组成的电视剧“大盘”使中国电视剧制作投资敢于提升成本，敢于启用最优质的资源生产出更多优质剧集。
热门影视剧风向标
1、《幻城》：3亿元“砸”出的玄幻世界
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2、《诛仙·青云志》：高配置孵化IP
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3、《如懿传》：全明星阵容
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4、《无尽天灯》：东方古装魔幻剧
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5、《三生三世十里桃花》：古装玄幻爱情仙侠剧
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6、《九州·天空城》：全IP产业链开发的工业化产品
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7、侯鸿亮、孔笙团队操刀剧版《鬼吹灯》
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8、《云之凡》：国产单机游戏《仙剑奇侠传五》改编
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9、《猎场》：大咖云集的职场剧
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10、《白鹿原》：匠人之心 慢工细活
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11、《咱们相爱吧》：强情节、高密度冲突情感剧
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12、《老九门》：忠实原著 制作加码
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13、“正能量帅锅”《武神赵子龙》
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14、《欢乐颂》：中国式“老友记”
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15、《微微一笑很倾城》：90后阵容演绎唯美校园爱情
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16、《麻雀》：偶像派谍战剧
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17、《东宫》：古代架空题材言情古装剧
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18、《射雕英雄传》：新版重新演绎金庸经典名作
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