2016年春节电影市场可谓“史上最强春节档”。据统计，大年初一至初六电影总票房达30亿元，同比增长67%。近日，贴吧娱乐基于庞大粉丝用户群体的行为大数据产出了《春节档电影质量调查报告》，分析了春节期间电影票房、评分、购票渠道以及兴趣粉丝分布。其中，百度糯米以31%的占比成为粉丝观影首选的购票渠道。
数据显示，大年初一当天全国电影总票房破6亿，百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额，并为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。
百度糯米与百度钱包联动掀春节档观影热潮
当下，在线选座购票已成为人们观影买票的主要方式，在春节期间占比高达七成。为了给更多用户打造春节观影的便捷体验，百度糯米联合百度钱包进行跨界合作,在春节前后近一个月的时间内，凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户,首单立减15元，而且无论新老用户都可享受“单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的福利。
此外，百度糯米与百度钱包还在全国范围内推出了一支“百度糯米6.6元闹猴年”视频广告，通过萌意十足的孩童传递新春祝福与福利，借此拉近了百度糯米与用户之间的距离。百度糯米本次携手百度钱包进行跨界联动，不仅打造了支付与O2O服务完整的生态闭环，亦有力推动了百度糯米成为观影粉丝购票的最主要渠道。
“电影+年夜饭”打造过年新姿势
春节期间，家庭聚会骤增，百度糯米推出的“电影+餐饮”场景营销也是推动春节档电影票房飙高的重要因素。百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。以亲朋好友聚会、春节年夜饭等场景为契机，百度糯米将用户的电影、餐饮、娱乐消费进一步打通。
据悉，去年年底，百度糯米就与影片《西游记之孙悟空三打白骨精》（以下简称“三打”）发布战略合作，只要在百度糯米购买4张及以上《三打》电影票，并购买“万家欢宴主题团餐”，就会获得万家欢宴专属大礼包。通过电影+餐饮联动的战略，百度糯米实现了电影用户与餐饮用户之间的相互转化，有力拉动了春节期间用户观影频次的增长。
影片大数据、口碑传播助力春节票房飙高
百度糯米大数据对于助力春节票房飙高也起到了重要的作用。据了解，百度糯米推出的“影片大数据”包括“用户画像”、“营销指数”、“口碑指数”等多重数据维度，基于搜索和全百度大数据分析形成，通过对电影目标受众的偏好、习惯进行洞察，对片方及时根据口碑情况调整营销策略有着较高的参考价值。同时，用户画像、口碑指数等维度的大数据也为粉丝们观影提供了决策参考。
此外，在百度糯米电影粉丝影评互动平台上，有数十万用户对《美人鱼》、《三打》、《澳门风云3》等影片发表了评论，更不乏特邀影评人的深度影评，用户好评形成的口碑传播也成为春节当票房飙高的重要引擎。
有业内人士认为，春节档电影平台群雄逐鹿，百度糯米通过与百度钱包联动完成支付闭环，洞察电影、餐饮等娱乐消费规律打造场景营销，利用独有大数据优势、影评平台口碑传播助力影片宣发，在2016年春节贺岁档拿下全国电影票房近三成的份额，显示了极强的冲劲，也为百度糯米在2016年稳坐电影在线平台王座打下良好的开端。
