这年头，不管什么企业，有事没事都喜欢往娱乐圈靠，因为吸引眼球，因为明星长脸。但外行看热闹，内行看门道。现如今媒体和娱乐圈瞬息万变，拿着陈旧的套路找几个知名但过气明星代代言，就以为万事大吉，早已经out了。真正会玩的，往往有大布局，有逼格，会借力，赶跨界，成系统。一家能把零食卖到全球的企业良品铺子告诉你，玩转娱乐圈其实跟冰箱装大象一样，只需要三步。
第一步，傍王牌栏目，植入《爸爸去哪儿3》和《好声音》，迅速占位零食类目第一
作为一个区域强势品牌，要向全国性品牌跃进，借助成熟和高知名度娱乐节目是上上之选。但这一破局之战必须讲究讲究再讲究。良品铺子的决定是：2亿合作湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季。一方面，因为有了前两季的好口碑，《爸爸去哪儿》第三季未播先火，人气有保障。另一方面，节目的受众人群和良品铺子的高度契合且能有所拓展。当然核心是，良品铺子可以借助这一大平台做娱乐营销的文章。
节目没有开播，良品铺子已经红了。在《爸爸去哪儿3》媒体看片会上，良品铺子赞助零食，很多记者顾不上吃晚饭就匆匆赶往现场，抢夺采访好位置顺便拿到零食。而台上的星爸萌宝们也毫不客气，邹市明家小拳王就因为“最啃下功夫”而受封“良品铺子现场代言人”。有不少在场人士笑称，伊利完全被抢了风头。
节目开播后，让受众印象深刻的是，新嘉宾宝强首次带女儿参加节目，为哄女儿开心，强爸自有妙招，其中一招便是带女儿去良品铺子买零食。而女儿娜娜更是徜徉在零食海洋无法自拔。另外，节目中每到萌娃们最爱的吃饭时间，在屏幕右上角便会出现“良品铺子美味时刻”的字样。节目期间开始#掘屏九尺找良妹#活动，则借助娱乐节目进一步和用户进行互动和强关联。
在软硬兼施的背后，是良品铺子不断强化场景营销：边看综艺节目边吃零食。在节目播出当晚，良品铺子百度指数飙升至近9000，直超爸3冠名品牌伊利近6000点。同时段冠名的《中国好声音》，UV点击高达2.8亿，总曝光量达到9亿。首次荧屏合作，良品铺子的起点之高，布局之深，都充分显示，他不是来凑娱乐圈热闹那么简单。
第二步：傍大腕儿签约黄教主，碧根果PLUS赚了“半个娱乐圈”
有了强势节目借力，再签约明星代言，更能凸显品牌形象，拉升品牌曝光率。良品铺子的第二大招，是签约一代教主黄晓明。且不说其男神，正面形象对良品铺子用户的影响力。关键是如何借助代言人做好娱乐营销这个大戏码。
七夕期间一曲“喂爱”营销，把黄晓明代言良品铺子推向风头浪尖。从曝光到争议到模仿，一场从微博蔓延开去的“喂爱”之风好不热闹，不仅网友们纷纷跟风模仿教主，就连柳岩、华晨宇、田亮，甚至最近红的发紫的杀姐姐马可也加入了“喂爱”行列，全民开启了“喂爱”模式。“喂爱”把零食，把爱情亲情，把互动营销和场景营销一网打尽，怎一个高字了得。而日良品铺子在凤凰新闻客户端的代言人全球首秀发布会，也首创网络媒体App直播和黄晓明网络发布互动首秀，影响力也不容忽视。
仅仅这样玩是不够的。在最热的晓明baby大婚前后，到了半个娱乐圈，而良品铺子也花费诸多娱乐营销的妙招，从互动请网友定制to baby的伴手礼，到最终最大的碧根果——碧根果plus曝光，从大婚“碧根果plus”礼盒，到赵薇、马云纷纷出场，良品铺子用一个碧根果plus就搞定了半个娱乐圈。话说这是多机智！
对于专业人士来说，代言人传播，必须要匹配数倍以上的费用同步传播，才能充分挖掘代言人的价值。显然，良品铺子这样玩，不是一时冲动，而是有着背后深刻的思考和布局。
第三步，牵手中影植入影视,脆冬枣搞定另半个娱乐圈
如果说这两次是良品铺子进军娱乐圈的试水之举，那么这一次，良品铺子借助中影2016新片发布会，就算正式宣告进军娱乐圈了。
12月22日，国有影业公司领头羊中影股份召开了2016年新片发布会，700名明星，名导制片人，33部新片的主创人员等悉数到场，包括刘烨、王珞丹江平等，可谓来了半个娱乐圈。而良品铺子作为独家零食赞助商，又吃了一个影视娱乐营销主场的螃蟹。
VIP室，嘉宾休息室，茶歇间，媒体随手礼，现场到处都是良品铺子脆冬枣，鸡蛋干，灯影牛肉丝等零食以及品牌形象的露出，更又海量零食礼盒相赠。想像一下，那些娱乐圈的大腕，在现场吃零食，拿礼盒，以及会后吃零食，晒朋友圈的场景，这影响，可不是赞助一下会议那么简单。另外，《大唐玄奘》是黄晓明领衔主演，这个赞助不突兀，且一定还有后招。
而在一款脆冬枣搞定了另外半个娱乐圈的背后，是良品铺子进军影视娱乐主场的布局和思考。以前，是看电视吃零食；接着，是看娱乐新闻吃零食，现在是看电影吃零食。这种场景和互动，可谓环环相扣。
作为零食品类的第一品牌，良品铺子一举一动都受到业内和媒体的关注，同行更是争相效仿和跟风。比如做全品类零食，全渠道布局，签约代言人……此番进军娱乐圈，不知又让多少人眼红。
娱乐营销正酣，但良品铺子的整体和前瞻的布局，反而一步步清晰：强化场景营销，强关联互动，为O2O战略，全渠道全触点商业模式，以及大零食服务。
