由爱奇艺与千色映画联合出品的首部国产都市间谍网剧《替身》自11月30日上线以来，便受到网友们的密切关注。该剧上线15小时内播放量破1200万，截止12月10日，总播放量已经突破亿次大关。与《盗墓笔记》、《心理罪》等超级网剧一样，《替身》同样采取“VIP会员全集抢先看”差异化排播模式，凭借新颖题材及差异化排播模式等创新，在国产剧中已经掀起新一轮的追剧热潮。
作为国内第一部联合美剧团队共同创作的网剧，《替身》缜密细致的情节和烧脑剧情为网友广为称赞，播放成绩与口碑一路高涨。截至目前，总播放量达1.05亿次，并于12月8日位列骨朵数据日播榜第二名，紧随《灵魂摆渡2》之后。与此同时，微博话题#网剧替身#阅读量达483.8万，引发网友热议。更有网友找到了美剧的味道，“好有尼基塔的感觉”、“开放式结局，总觉得意犹未尽”。可以说，在国内网络剧发展势头迅猛的环境下，《替身》将凭借美剧的即视感和精良的制作水准，在这股热潮中发挥不可小觑的力量。
《替身》之所以能够获此热捧，一个重要原因在于该剧填补了国内此类剧种市场的空白，摆脱了传统谍战剧的战争题材，转战都市间谍题材，同时也开创了都市商业间谍剧的先河。另一方面，爱奇艺力求打造极强的美剧效果，采用国际化制作班底，邀请《尼基塔》编剧Kamran Pasha、《星际之门：亚特兰蒂斯》导演Brenton Spencer参与制作。不难看出，爱奇艺在网剧创作上力图类型多元的同时，不断追求精良的制作水平，为用户提供优质内容。
随着支付市场的成熟、中国版权保护环境的改善以及用户对于优质内容的认可，视频付费市场从无到有、快速成长，并在今年迎来了第一个全面爆发的“风口”。数据显示，12月1日，爱奇艺VIP会员数突破1000万，成为国内唯一一家付费用户规模达到千万级别的视频网站。今年以来，爱奇艺不断发力会员剧，相继推出《盗墓笔记》、《心理罪》、《灵魂摆渡2》等优质网剧。此次同样采取差异化排播模式的《替身》，作为爱奇艺打造的首部都市谍战网剧，仅上线8集便轻松破亿，创间谍类网络剧新高，着实为国内该类剧种打开了全新的局面。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“未来吸引会员的计划是一个月左右一部超级网剧，每周左右有一部自制网剧”。据了解，12月18日，爱奇艺原创情景网络剧《废柴兄弟3》也将采取VIP会员抢先看差异化排播模式与观众见面。
