从《超级女声》开始，“选秀”成为了国内综艺真人秀里最具分量的一支。十年来，以歌手为始，选秀的范围逐渐延展到舞蹈、笑星、厨师等等我们所能想到与想不到的各行各业。最近两年，明星真人秀的崛起让素人选秀看起来似乎走向了式微，而广电总局的一纸“限真令”又峰回路转，选秀的前景再一次广阔了起来。
然而，观众的口味已被养刁，同一领域的重复选秀已经渐渐开始让观众厌倦，因而，在政策倾斜的利好之下，掌握了空白的领域，就能先一步占领观众群。
对于素人节目已经积累了不少经验的爱奇艺，在自制综艺《奇葩说》第二季以 6.2 亿次的播放量完美收官之时，适时地推出了自制的“大型偶像养成类真人秀”《流行之王》。8月 22 日开播，播放十期，点击量已经达到了2.05 亿，看起来正对观众胃口。
定调“鲜肉男团养成”，填补市场空白
“小鲜肉”有多火，就是不管你喜不喜欢，都不难随口报出一串名单*、井柏然、吴亦凡、鹿晗……都已然火到了“当红炸子鸡”的地步。然而仔细想想就不难发现，与亚洲造星工业最为发达的韩国相比，我们的“小鲜肉”们几乎都是单打独斗，而鲜有优质男团的出现，更不要说与韩国的层出不同相比了。
了解韩娱造型工业的大都了解韩国娱乐公司的“练习生”制度，由公司出面选秀并进行长时间的训练，优胜劣汰，直至选出最有星途的艺人包装打造。而在缺乏这样一个完整选拔体系的国内，想要凑齐一支 5、6 人甚至十几人的男女团，难度则可想而知。
但“练习生”制度的优越是我们所有目共睹的，在如今还没有太多娱乐公司愿意来承担训练成本的境况下，爱奇艺适时推出的《流行之王》则正好以“小鲜肉”和“练习生”两大主题的融合弥补了一块空白。
节目集合了 20 位高颜值型男、暖男、萌男，包含高校校草，人气男神，话题红人，他们将历经全方位考验的任务环节，通过线上与线下的人气比拼，经过层层残酷淘汰，最终只有成绩优异者才能正式成团出道。每一期内容都围绕一个爆点进行设置，从索吻、街头表演到全裸拍摄，无不让观众直呼过瘾，微博话题“爱奇艺流行之王”的阅读量也已达1.71亿。近期，《流行之王》在最新两期节目的播出中迎来了一个“小结局”，周彦辰、朱星杰这对CP凭借超强的综合实力脱颖而出，成为大势男团成员，微博话题#流行之王朱星杰#阅读量已逼近百万，“有才有颜的周彦辰”“霸道总裁周彦辰”等评论频频刷爆社交平台。业内分析人士认为，“作为一档纯网综艺节目，《流行之王》能够达到如此的水准和影响力相当不易。作为一档网络综艺，《流行之王》两位男团的诞生意味着爱奇艺深谙年轻群体的需求，理解网络用户喜好。
看多了明星们频繁地在荧幕上“秀”，真正关于素人的真人秀反而稀缺了起来，《流行之王》作为一档真正意义上的偶像养成节目，不仅填补了 95 后素人男团的空白，也很好的契合了广电总局“限真令”的要求。通过各种“养成”的关卡，在节目中更多展示素人们的成长，让选手和观众共同感受偶像之路的艰辛和应该付出的努力。
自制节目造星，完善自制综艺生产链
在关于综艺节目版权的讨论之中，人们正越来越倾向于原创精神，而对“拿来主义”更为警惕，毕竟在优质内容越来越具有议价能力的今天，掌握 IP 才真正掌握主动权。其实同样的，如果将节目中的人也看做一种 IP，那么越是原生的，才越是有长远的竞争力。
就像天娱的壮大，很重要的一点就是通过“超女快男”这样的选秀，在自己手中留下了一大批技能与人气双高的艺人，包括大量签下《好声音》选手的梦想强音公司，都是希望通过内部消化节目选手的方式来完成平台的搭建和发展的。
从《奇葩说》开始，我们也可以看出爱奇艺作为平台利用自制节目造星，完善节目生产链的意图。节目启用素人辩手，不仅给观众带来耳目一新的观感，也同时将从节目中走出的热门选手收归麾下，再次生产出新的节目，形成良性循环。在第一季中大热的奇葩辩手肖骁，便在《奇葩说》之后签约成为了爱奇艺自己的艺人，并且趁热制作了一档名为《少奶奶的御花园》的脱口秀节目，成功地将人气流量延续到《奇葩说》之外。
相比之下，如今众多斥巨资邀请艺人的综艺节目，基本都是 case by case 的合作模式，更有很多时候几乎是在服务艺人。在这样的模式之下，节目中的人实际上并没有与平台形成强联系，也决定了无论是人还是节目在平台上的延展性不够，平台也就只是平台，不具有掌控权。
而《流行之王》这样由爱奇艺自己制作的素人真人秀节目，其中的参与者都在平台的资源铺陈之下一步步走向成功，一方面在情感上与平台更为亲密，另一方面他们也会被深深打上平台的烙印，就像“超女快男”，《流行之王》的小鲜肉们最终也将长期与爱奇艺绑定，潜移默化地成为平台的代表性艺人。
事实上，《流行之王》中的准艺人们已经深入地参与到了爱奇艺综艺的生产链条中了，他们从《流行之王》中获得人气，然后走进《馋嘴零食》、《鲜肉大逃杀》、《鲜肉铺》等爱奇艺制作的衍生节目，从单一的节目出发，随后丰富了这个节目的外延，形成一个完整的节目生态，为爱奇艺创造了更多的与观众、与广告商链接的途径，同时自己也获得跟多曝光，一举多得。
视频网站分庭抗礼，各占高地
2014 年，综艺节目的红火烧到了视频网站，这一年也成为了视频网站自制综艺的“元年”，各家纷纷拿出了自己的作品。爱奇艺的《奇葩说》、《爱上超模》，腾讯视频的《Hi 歌》、《你正常吗？》，优酷的《晓说》、《侣行》等节目都在观众的心上留下了一笔。
而在第一年的试水之后，各家视频网站在今年都作出了一定的调整。未在去年有所动作的乐视网推出了一档“明星婚恋实录”《十周嫁出去》，PPTV 的一档音乐选秀《一唱成名》请到了鹿晗代言，腾讯视频新制作了一档直播期一年的《我们 15 个》，优酷的《侣行》去了中东战地，而年初计划中的《老大哥》暂还未见身影，爱奇艺则陆续推出《偶滴歌神啊》、《流行之王》等纯网内容，《爱上超模2》也于10月22日正式上线。
各家视频网站都越来越重视在自制领域的能力，而从方向上来看，侧重则略有不同。拥有《万万没想到》、《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等热门 IP 的优酷似乎更重视自制剧的发展；腾讯视频拍了《暗黑者》、制作《我们 15 个》、购买 HBO 版权、又力推音乐现场直播，盘子铺得很大；而相较之下，爱奇艺《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》四档节目齐开，主攻纯网综艺，优势渐显。
纵观这几档节目，从中我们不难看出爱奇艺在纯网综艺立意层面上较为统一的构思，也因此累积了更多的经验。几档节目都坚持以素人为主角，调节观众看腻了明星的口味的同时，也为新人创造机会，也在一定程度上将成本让渡给制作本身，以品质为核心；另一方面，爱奇艺同样具备一家互联网科技公司的属性，在不断完善弹幕、投票、边看边买的互联网交互体验的同时，还自主研发广告植入的新技术，使得节目的观赏性和技术性共存。
同时，节目口碑的累积也会自然而然地扩大平台的影响力，就像《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》成就了湖南卫视，《中国好声音》、《奔跑吧！兄弟》成就了浙江卫视一样，《奇葩说》等节目的成功也提高了爱奇艺平台的议价能力，如今，《爱上超模》、《流行之王》都已经反向输出到了传统卫视播出，而内容分发渠道的拓宽则为纯网综艺提供了更多的商业模式和变现空间，使得爱奇艺纯网内容也进入了多元化的发展时代，
参考传统卫视，湖南、浙江在综艺领域强势，安徽主打“国剧”，北京专治“养生”……视频网站也终将各自分化出自己最强势的部分，各领风骚，而早早布局综艺自制的爱奇艺则已经在纯网综艺领域占得了先机。
