文/文倩
关键词：港囧 华视网聚 互联网 新媒体发行
2015年，中国电影市场可以说是打开了新纪元。9月初，全国票房突破300亿，超过2014年全年296亿元的票房；刚刚结束的国庆档最终累积报收18.5亿元，《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》位列三甲，远超去年的10亿纪录。与此同时，随着互联网化程度加深，跨界资本的大量进入，IP电影、泛娱乐化成为新的“关键词”。连股市都说，黄金周假期电影、旅游产业的大爆发让A股有了反弹的利好信心。
而《港囧》无疑是今年国产电影中最具话题性的一部，累计票房15亿已是内地影史2D影片的票房冠军，且影片票房还在不断增长中，《印囧》也被提上了日程。《港囧》的再次热播，我们将其定义为“徐峥现象”，这种现象的出现，正是在互联网信息碎片化时代背景下所催生的。
A.国产电影进入新纪元
●数据：据统计，2015年上半年，全国共上映新片161部，同比增长22.9%，总票房203.63亿元，同比增长48.9%。全国荧幕总数超过28000块。从2005年到2014年，票房从20.46亿元增长到296.39亿元，且维持了每年30%左右的增长速度。业界普遍认为，2015年票房可以突破400亿元大关。
今年以来，国产影片表现令人振奋。其中以《捉妖记》24亿破《速7》票房纪录、《港囧》15亿2D票房冠军尤为耀眼。我们姑且不去讨论这个时代对于电影艺术所追求的深度问题，从商业思考的角度来说，尽管徐峥是一位导演，但他同样是一名成功的创业商人，他选择从电影产业切入并获得“现象级”的成功，透过“徐峥现象”会发现，徐峥从1994年毕业之后至今一直在不断摸索，直至今日，他已经在互联网时代下构建出一个商业模式。
B.互联网带来行业新生态
●业界：近年来，互联网公司开始陆续进军影视业。2014年6月，阿里巴巴完成对阿里影业的收购；7月百度宣布成立爱奇艺影业公司；乐视、优酷土豆等视频网站的电影公司也相继成立。今年8月，捷成股份拟32亿购华视网聚，版权运营业务被重新估值；今年9月，腾讯宣布成立腾讯影业和企鹅影业，高调加入电影行业。资本纷纷进入，互联网与电影的融合成为大势所趋。
《港囧》还未上映，徐峥获1.5亿的消息就已经漫天，在这条“囧”之路上，我们可以清晰看见徐峥的探索之路，互联网为“囧”途带来清晰的数据分析，从《人在囧途》起，徐峥就能够在互联网观看数据中抓住观众的点，例如观众最爱笑，笑的点在哪，都是谁在笑等等，直到《港囧》，其强大的互联网营销的更是令人感受到互联网时代对于影视业的影响。 比起艺术家这种名号，徐峥更像是一个产品经理，一个充分利用互联网的产品经理。而《港囧》的新媒体独家版权被华视网聚以高价揽胜后，更是打开了其多屏化全媒体的战略。
伴随电视机的4k标准普及、宽带互联网与移动互联网的普及，家庭客厅的观影环境越来越优越，正逐步成为合家欢观影、家庭娱乐互动的重要阵营。新媒体正与院线形成相互推动、共同发展的良性关系。新媒体为影视的院线上映提供传播、预热；在院线期提供口碑与话题扩散；当院线期结束、新媒体上线时提供新的收入来源以及进一步的发行传播。华视网聚是服务于影视新媒体分销、传播、运营一体化的综合服务运营体，它为《港囧》带来的是一场真正意义的全民狂欢。
互联网让不少非科班出身的年轻电影人有了施展的舞台。华视网聚更是认为，可以利用互联网的力量通过用户推出创作人，比如将新人导演的作品先推送到手机、电脑端、高铁屏等新媒体，先为这些渠道的用户了解和接受，再将他们推向大荧幕。不仅如此，在与互联网的博弈中，知识产权保护和法治保障的推进，都在促进中国电影产业模式优化和升级。同时，网络化程度的加深对传统电影公司形成了冲击。面对电影市场生态的变化，他们亟待重新定位和策略调整，寻求与互联网、与更为广阔的新媒体渠道合作。
