7月27日美团网发布内部公告，宣布成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司，美团网高级副总裁沈丽出任公司CEO。在不久前的美团年中媒体沟通会上，沈丽称猫眼电影2015年上半年交易额达60亿，超过去年全年。目前猫眼在网络购票的市占率高达70%，全国每售出三张电影票就有一张出自猫眼。
回溯2012年2月，当时的猫眼电影还叫“美团电影”，2013年1月正式更名，如今成为美团网旗下的全资子公司。在这短短的3年间，“猫眼”作为美团网“T型战略”中最重要的垂直业务之一，究竟经历了怎样“野蛮式”的生长？又给“互联网+电影”描绘了怎样的蓝图？
颠覆消费者观影行为 便利性与确定性兼备
数据显示，目前全国超过50%的电影票，是通过手机和电脑卖出的。得益于智能手机和在线支付的普及和发展，消费者的观影热情以最大增速被释放，在线售票的迅猛势头，连美团网创始人兼CEO王兴也称始料不及。
线上购票超过线下，电影选座也已经超过团购。美团最初通过团购涉足电影领域，满足消费者对低价的需求。2012年推出猫眼电影，其时APP上只有影讯功能。2013年融入选座功能，则契合了消费者对便利性的需求。消费者可以在猫眼上查询影讯，而后选座、下单、支付，再到影院出票机取票，无需排队购票。
沈丽在年中媒体沟通会上称，“在整个观影的需求当中，价格是用户体验的其中一方面，而便利性和确定性则是用户体验另一个非常关键的环节。2015年上半年，猫眼选座业务的占比已经高达76%”。
除了购票更为便利外，用户对产品服务的丰富度和完整度也有更高要求。因此猫眼电影在满足了用户在线选座、团购影票的基础上，不断丰富客户端体验，增加社区、影评、衍生品销售等服务，务求打造一站式的电影O2O平台。
目前，猫眼也是中国最大的电影媒体平台和互动平台。2015年上半年猫眼用户新增评论数高达4000万条。以《速度与激情7》为例 ，猫眼平台上就有144万条关于影片的评分和评论，远超其他同类型的电影网站。
可以说，猫眼电影在引导用户适应电影O2O消费的过程中，起到了绝对的“领头羊”作用，在短短的几年间，颠覆了消费者观影行为和购票习惯。目前猫眼电影已经发展成中国最大的电影O2O平台，拥有超过2亿的用户，覆盖超过4000家影院，这些影院的票房贡献占比超过90%。
首创“预售”模式锁定票房 大数据助力电影业
如果说猫眼电影的出现，对用户起到“领头羊”的引导作用，那么对于行业，猫眼则是一个靠谱、稳健的服务型伙伴。2014年，猫眼首创电影O2O预售新模式，作为电影《心花路放》的联合出品方，提前半个月开启独家预售。从2014年9月15日开始到22日点映，短短7天《心花路放》售出电影票100万张，截至电影公映前，其预售收入已过亿元。在猫眼电影的助推下，《心花路放》以11.67亿元摘得2014年国庆档票房冠军，其中猫眼票房贡献占比达40%。
沈丽表示，猫眼电影最近一年参与出品和发行的电影票房超过40亿元。从去年国庆档的票房冠军《心花路放》、贺岁档冠军《智取威虎山3D》，到今年春节档冠军《天将雄狮》、五一档票房黑马《左耳》，再到端午档冠军《杀破狼2》，都可以看到猫眼电影以联合出品或者联合发行的身份，对这些影片票房的助力。
王兴说过，“在吃喝玩乐里，电影是IT化程度最高的领域”。行业各方要实现共赢，都离不开技术的支持和大数据的指导。目前猫眼积累了超5亿人次的消费数据，并且通过大数据的分析和挖掘，分析出用户画像，洞察消费轨迹，有效地帮助影片更精准地宣发，指导过往经验导向型的影院排片，助其提高上座率和运营效率。
今年年初，猫眼还上线了“实时票房分析”功能，可以提供全国上映中影片的实时票房、排片率、上座率、累计票房以及受众分析。因为猫眼出票数量最多，覆盖影院最广，因此实时票房的数据采集也最为精准。
沈丽表示，猫眼拥有第一手数据分析的能力，希望开放给整个行业。猫眼可以帮助影院看到用户的反馈，迅速调整上座率，进而获得更好的收益；也可以帮助片方去做点映、预售等新的发行模式。猫眼希望在这样的一个过程中，通过贡献自己用户和数据的能力，为整个电影市场做增量。
“互联网+电影”已经成为行业趋势，互联网对电影不是颠覆和取代，而是为其服务，与之融合，给电影带来更多的增值空间。猫眼电影最初从团购、选座切入，不断发展自身生态，形成大数据智慧平台，到如今成为美团网旗下的子公司，今后它对于电影产业链的深入，以及运用大数据对行业的影响，都让人充满了期待和无限的遐想。
