日前，立白皂液《我是歌手3》已经结束了最后一场常规淘汰赛，被称为“史上最残忍”的突围赛即将上演。经历了多轮的排位赛、踢馆赛和淘汰赛，歌手名单已洗牌，不变的是居高不下的收视率与关注度。据最新数据显示，立白皂液《我是歌手3》第11期收视再创佳绩，不但连续多期同时段第一，份额较第一第二季都有突破。凭借如此强大的平台，立白在本季《我是歌手》推出了全新品类——皂液，通过娱乐营销这张牌打好这场洗护合一升级战。
立白再亮娱乐营销牌
自1月2日开播后，立白皂液《我是歌手》的收视一直是各大卫视的领头羊。据相关数据，第11期最后一场淘汰赛全国测量仪收视率1.58，份额10.20%，连续七期份额破10%，同时段第一，份额为同时段排名第2的卫星频道的近两倍;前11期累计观众规模3.26亿，全国平均收视率1.72，份额10.55%。
作为《我是歌手》的独家冠名商，立白娱乐营销这张牌一直是业界佳话。显然，2015年开始，立白也继续以娱乐营销拉开一年的营销大战。据了解，从当初日化品牌看似与唱歌类节目毫无关联度，到如今的关联度记忆，都是立白娱乐营销战略中的一大亮点：从2012年开始，立白就开始通过电视剧植入的沟通形式与消费者建立轻松互动;随后在2013年打破传统冠名娱乐节目《我是歌手》，提升年轻人对品牌的关注度;到了2014年《我是歌手》第二季，在关注的基础上通过娱乐化互动，提升接受度……2015年，作为洗涤行业的领导品牌，立白第三度与《我是歌手》合作，再次剑指高端，不难看出立白在娱乐营销格局上的新谋略。
立白借歌手推全新皂液
当立白宣布三度联姻《我是歌手》，业界就预测，2015年立白将通过第三季《我是歌手》推新品。事实上，立白在本季的合作中就推出了行业新品类——立白皂液，以娱乐营销这张牌升级洗护合一的洗涤新理念。
据介绍，随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求呈现多方面，而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，天然温和，呵护衣物;植物油皂基结构与油渍相似，非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维，且植物油皂基包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，快速脱离织物，轻松去除污渍。同时，使用欧洲专利原料，不伤纤维不伤衣物，就品牌洗护合一的主张继续升级。
