众所周知，恐怖片往往能够以小搏大，但《绣花鞋》能过四千万票房，《京城81号》能获得四亿票房，反而《诡爱》《女生宿舍》仅获得1300万票房，这是为何？这里分析下。
明星号召力是关键问题
林心如、莫小棋、吴镇宇、张佑宁、陈晓东等明星大腕的银幕魅力与票房号召力，远胜于成毅、辛芷蕾、温心等新人演员，这是不争之事实。尤其在《美人心计》热播后，沉寂多年林心如重新杀回电视剧一线女星，人气暴涨的她能带动《绣花鞋》票房，这些都是谁都知晓的事情。打个比喻，即便《绣花鞋》《京城81号》质量为零，《诡爱》《女生宿舍》质量为80分，拥有那么多大腕前两者都能靠着明星人气轻松秒杀对手。
选材与标题更有商业噱头
“绣花鞋”与“朝内81号”都是民间流传已久的灵异题材，这样两部片取材到标题都有浓烈商业噱头，有很强的神秘感。《朝内81号》在名字定后，突然改为《京城81号》，这样更显得高端大气上档次，都是福建恒业敏锐商业眼光，而且该片还是真3D，打着中国首部3D恐怖大片旗号，大家发现3D不坑爹，无形中为自己增加了票房保障。反观《诡爱》除了定位恐怖和爱情，这样名字并没有太大神秘感，《女生宿舍》如果不看海报，才知道是走情色恐怖路线，还以为是文艺或校园小清新，甚至是纪录片。
物料准备逊于对方
一部影片营销成功，物料准备必然是重中之重。从海报、预告、剧照发布，都为在社会上和网上引发话题，能够吸引观众去买票。这点《绣花鞋》和《京城81号》完全是秒杀对手。因为各大影片宣传都着重时光网，其它网站物料有的，时光网应该也都有，但四部片差异完全是巨大的。虽然在时光网发新闻，每篇都要花钱，不可能每个片都发那么多，但由于各大院线经理、老版、电影爱好者，已经养成去时光网看新闻的习惯，这个地方是营销宣传的兵家必争之地。
从截图上看，《绣花鞋》预告视频尽管只有三个，不如《诡爱》7个多，评价4.8不如后者5.2，但新闻高达47条，基本是《诡爱》一倍，图片181张居然是后者82张的将近三倍的数量，这样说就是《诡爱》新闻曝光率至少是后者一半，同样影评数量上，前者讨论数量也是完胜后者一倍。海报上，林心如、莫小棋、唐文龙、陈晓东等大腕一摆，也远胜辛芷蕾、成毅两位新人，这根本是压倒性胜利。
而《京城81号》和《女生宿舍》对比图，更是恐怖压倒性优势。如果说《诡爱》预告数量还胜过《绣花鞋》四个，评价比《绣花鞋》高，这两张截图上，简直每个数据都是差的离谱。病毒视频差一个，图片差一倍，网上组织水军影评和自发讨论影评，《京城81号》简直是超越后者几百票，而新闻数量上，38篇新闻也是远胜后者6条，让人怀疑后者是不是才发了一周新闻？那么假如《京城81号》每篇新闻都上网页头条，这两者差异更是巨大的。
